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宜家当作也曾的中产家居标配，今天为何会不竭关店转型，成为"穷鬼乐土""家庭餐厅""老年相亲角""牛马寝息站"？
作家 | 何驰
裁剪 | 腾宇
题图 | unsplash
宜家在 1 月 7 日通知，自 2 月 2 日起，将关闭上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波、哈尔滨 7 家门店。这是宜家 1998 年入华以来最大界限的一次关店潮，相配于邻接关掉了 41 家门店的 1/6。
宜家称，关店是为了打发全球经济不笃定性、数字化波澜以及滥用者举止的深入变化，是"面向长期韧性与将来增长所经受的主动转型"。这不是一次浅薄的计谋转型，而更像是一个充满象征意味的"祛魅"时辰。
也曾阿谁蓝黄相间的标记和"蓝盒子"，疏导中国新兴中产走向全面而便利、检朴有好意思感的好意思好生存，自后它频年在酬酢媒体上被解构，成为"穷鬼乐土""家庭餐厅""老年相亲角""牛马寝息站"，有了更多更复杂的意味。
（图 / 酬酢媒体）
在职责日走进宜家，你可能会看到一幅奇特而典型的"社会众生相"：餐厅里可能有头发斑白的叔叔大姨们在闲聊，配着宜家的餐食，话题不错从退休金、房产证延迟到子女现状；展示区沙发上，衣服衬衫的年青"牛马"摘掉工牌，在"汉尼斯"或"爱克托"上浅睡。一旁的儿童游乐区和玩物区则充满着孩子的欢闹声。
与之变成显著对比的，是卖场里无处不在以至贴进茅厕隔间的打折标签，以及略显冷清的家居展厅。
阿谁在 1999 年让北京第一批中产阶级集体移动、大排长龙的宜家，缘何至此？它是否正在被中产"排除"？
当"躺赢"成为当年式，
打折能否换取将来？
宜家关店，是一份冰冷的财务申诉催生的践诺采选。
2024 财年，宜家中国销售额约为 111.5 亿元东说念主民币，相较于上一财年，暴减近 10 个亿，较 2019 年巅峰期缩水近三成。在门店数目净增的配景下，销售额却逆势下滑，这记警钟弥漫响亮。
也曾，宜家在中国市场号称"躺赢"。它凭借唯一无二的"大盒子"仓储式体验、全心交接的样板间和全球供应链带来的平价优质形象，在同类敌手相配淡薄的年代里，界说了整整一代东说念主的北欧风家居审好意思。"出门喝星巴克，回家用宜家"，是当年中产的纪律生存画像。
（图 /unsplash）
为解救近些年的颓势，宜家曾祭出一套"组合拳"。
从 2023 年头始，宜家在中国掀翻一波接一波的降价潮。2024 财年，逾越 500 款产品被贴上廉价标签，2025 财年仍是这个数目级。你不错在店里买到 9.9 元的插座、1499 元降至 499 元的沙发，餐厅以至推出"半价星期五"，1 元冰淇淋和 6.99 元的鳕鱼卷成为引流神器。有网友辱弄："当今去宜家买东西，就像炒股相同刺激，只怕买贵了。"
廉价产品虽然带来销量增长，但这剂猛药在拉来客流的同期，也亲手将也曾的中端品牌形象拖入"扣头店"的领路泥潭。更致命的是，这时时有可能堕入"越降价，越卖不动"的怪圈。
当中国滥用者早已习气"手机点小数，产品送到家"时，宜家才慌忙补课。它不竭入驻天猫京东，试图构建全渠说念网罗。但其物发配送的"老浩劫"问题依然突显：动辄上百元的运脚，与原土品牌"免费送装"的办事变成显著对比。在 2025 天猫双 11 家装品牌销售榜中，宜家未进前十，排前边的，皆是源氏木语、林氏家居、九牧这些原土线上产品电商龙头和新贵。
（图 / 微博 @宜家家居 IKEA）
宜家正尝试把巨大的"蓝盒子"打碎，开出更小、更围聚市中心的"假想灵感中心"。宜家宣称将从界限扩展转向精确深耕，以北京和深圳当作重心市场，在接下来的两年内开设逾越 10 家袖珍门店。包括将在本年 2 月开业的宜家东莞市集、4 月开业的北京通州市集。
在深圳宝安的小店，面积唯有传统市集的零头，这诚然是为了濒临滥用者，但失去了齐全场景体验的宜家小店，更像一个"高配版名创优品"，眩惑力大打扣头。
这一系列动作，宜家自称"以韧性构建将来"。但这更像是在巨大的市场惯性下的被迫拒抗。廉价拉来了东说念主，但留不住心，线上开了店，但跑不赢敌手，小店离得近，但讲不出新故事。打折，无意b站直播点歌系统能换来一时的销量，但低客单价换不来高潮的销售额，更无力重建中产形象与判辨的滥用者领路。
是谁让宜家参加青铜时间？
宜家今天的窘境，如归拢艘体量巨大的航母，短暂发现我方驶入了一派由活泼凶猛的快艇运用的新海域。而海平面本人，也鄙人降。
中国房地产市场的周期性退换，平直浇冷了家居行业最大的需求起源。当"买房装修"这一最大驱能源放缓，总共市场从增量格杀转向存量竞争。与此同期，"严慎滥用"的社会心态，也让东说念主们捂紧钱包，对每一笔非必要开销皆细水长流。
当年舒畅为"北欧假想"支付溢价的中产东说念主群，正在飞快分化。
宜家引合计傲的全球供应链和老本欺压，在极致内卷的中国敌手眼前，反而成了弱势。
论产品，当宜家一款产品的假想、测试、量产周期动辄以年计时，原土品牌则能凭据电商数据分钟级响应，快速将需求转化为产品，每月上新 200 种，极速打造爆款。你刚在宜家看中一个边柜，多样平替攻略照旧出来了，何况价钱可能唯有一半。
论材质，当宜家无数使用刨花板贯彻环保与老本欺压理念，导致不时灵验户吐槽"书架压久就变形""产品搬个家就散架"时，原土品牌则用"全实木""北好意思 FAS 级橡木"当作卖点，更懂中国滥用者将"实木"与"耐用、保值、有层次"平直画等号的传统产品不雅。
（图 /unsplash）
论办事，当宜家还在收取昂贵运脚，或者让你我方扛回家拼装时，原土品牌早已将" 5~3 天发货签收""免费送装""旧产品回收"作念成标配。
最根柢的冲击，是中产的"移情别恋"。 当年的宜家，提供的是"好生存"的纪律谜底。但今天的新中产，照旧厌倦了纪律谜底。
他们追求个性，新录取、对峙风、侘寂风 …… 多元审好意思崛起，宜家的"北欧性冷淡风"不再是唯一采选。他们愈加求实，"假想感"的优先级让位于"质价比"。一块板材是否环保、五金件是否耐用、沙发海绵几年会塌陷，成为更关键的考量。
一位曾深爱宜家的用户直言："当我买追想的书架用不了多久就塌了，难说念我一辈子的家，就要用这些刨花板产品来填满吗？"
（图 / 酬酢媒体）
他们掌抓了生存的自主权，束缚通过新的渠说念获取家居灵感，然后通过淘宝、拼多多比价采购，家的构建历程变得高度自主和碎屑化。宜家从一个朝圣的"指标地"，变成了随时不错被平替的"过渡品"，这个由来已久的不雅念变得越来越坚实：那些产品租房时用用就好，但真要安家落户，总会念念着要换掉它。
地产落潮、滥用感性、敌手环伺 …… 多方合围，让宜家那套也曾无往不利的全球纪律化脚本，在中国初始失灵。
咱们将会若何诅咒宜家？
当中产用脚投票，徐徐离场，宜家雄伟的物理空间无意地成为城市生存的"天下客厅"和"天下食堂"。
它成了"穷鬼乐土"。 这里"穷鬼"略带辱弄，但并非贬义，而是指高度概括、追求极致性价比的滥用者。他们手持"宜家薅羊毛攻略"直奔打折区，购买 9.9 元的杯子和 19.9 元的收纳盒。对他们而言，宜家不再是一种"生存风光"，而是一个靠谱的大型十元店。
它成了"家庭聚餐中心"。瑞典肉丸和 1 元冰淇淋的命令力，远超一套"帕克斯"衣柜。很多家庭把"去宜家吃一顿"列为周末名堂，吃完趁便逛一圈消食。餐饮从从属办事，反客为主，成了中枢引流名堂。不开打趣地说，很多滥用者去宜家主若是为了吃肉丸，趁便逛产品。
它成了"老年东说念主相亲中心"。 2025 年，澎湃新闻《光棍老东说念主，在宜家相爱》的一篇报说念描写，每周二下昼，上海徐汇店的餐厅会成为银发族的酬酢主场。老东说念主们会全心化上眼线、喷上香水、戴上假发前来。他们自带瓜子生果，用免费咖啡"守株缘木"，或在东说念主群中主动出击。
2024 年 12 月 24 日周二下昼，徐汇宜家老年相亲角。（图 / 澎湃新闻）
这里如同室内版的公园相亲角，有一套践诺的"江湖规则"：退休金、房产、子女情况是硬通货。一位老东说念主因对方不愿请吃 5 块钱的蛋糕而愤然"拗断"恋情。宜家提供了他们最需要的东西：一个免费、体面、和煦且被默认的天下客厅，用以对抗老年的各样需求。
它成了"牛马寝息站"。 在午休过错，"牛马"们潜入宜家，在展示用的沙发或床垫上取得一小时珍稀的休憩。
这些看似骚扰的"邪修妙用"，实则揭示了宜家当作家居卖场主体的无语旁落。宜家从一个"家的念念象"空间，改变为滥用者进行情绪疗愈和酬酢施行的"第三空间"。它像一块城市的"补丁"，充任了咱们城市里缺失的"天下客厅"，承载了这个时间的困窘、孤单与概括。
这种由东说念主具体组成的生存与冰冷的公司举止交汇，总让咱们心情复杂。
如果有一天，宜家果真散失了，咱们会诅咒什么？
天然不仅仅肉丸和冰淇淋。
咱们粗略会诅咒阿谁不错当成中产生存样板间直率闲荡的温馨空间，在老破小里 DIY 拼装产品的夜晚，那些能看到老年酬酢、家庭怡悦与后生困窘交汇的生动切片，还有那份在高度生意化社会里淡薄的、不急于交游的温顺感。
咱们诅咒的，无意是宜家无意间上演的阿谁"生存驿站"的变装。当全心商酌的市民中心沉无烟时，东说念主类荟萃的逸想却在一个家居卖场里得到了清闲。这不禁让咱们追问：当下中国城市的天下空间是否存在缺失？它到底要若何假想，材干更好地清闲市民的需求？
宜家，有莫得被中产排除？当中产们从洗浴顾惜走向自信求实，从追赶象征转向眷注内核，任何无法与时俱进的价值提供者，皆未免会被"排除"。
同期，今天对于"家"和"好意思好生存"的谜底正在变得纷纷和多元。宜家关店转型，是宜家正在铩羽，照旧新一代滥用者正在锻真金不怕火？
无意，你心中早已有了我方的谜底。
