摘要：
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作家 | 黄昱
裁剪 | 周智宇
要是要为昔时一年跨境电商行业找一个要津词，"渡劫"能够最为贴切。
关税政策反复、国际监管握续加码、生成式 AI 加速渗入，这三股力量交汇在一说念，简直在归并时候重塑了行业运行的底层逻辑。也曾依靠廉价、直邮小包和流量红利快速膨胀的跨境电商平台，被动踩下刹车，再行注视自己模式的可握续性。
跨境电商这个曾被视为"躺着赢利"的赛说念，进入硬核竞争阶段，跨境电商平台从"成果故事"，逐步演变为"合规故事""腹地化故事""品牌化故事"。
看成"中国跨境电商四小龙"（TEMU、SHEIN、速卖通、TikTok Shop）之一，速卖通将"品牌出海"看成如今最紧迫的计谋。在旧年径直向亚马逊打仗后，最近速卖通又启动了新年首场合向品牌商家的大范围招商，明确"品牌出海 + 国际托管"看成 2026 年中枢要津词。
中国跨境电商四小龙在昔时一年里简直同期进入计谋转化期。从"全托管听说"到"半托管总结"，从价钱战到价值战，跨境电商正在完成一次集体"渡劫"。而这场洗牌，决定的不仅仅平台的去留，更是异日中国制造和中国品牌出海的形势。
聚焦"价值战"
看成跨境电商平台中的老年老，在前两年行业狂飙时，速卖通其实是相对低调的，然则旧年，速卖通一刹成为了高调的那一个，在将其品牌出海计谋从"百亿补贴品牌出海"升级为"超等品牌出海计议"的同期，径直向亚马逊发起正面挑战。
速卖通力推的"超等品牌出海计议"明确提议："让商家用在亚马逊一半的资本，在重心商场杀青更高的成交"。
在这条说念路上，速卖通决心不减。华尔街见闻获悉，在 1 月 7 日召开了首场招商会后，速卖通新一轮招商大会将于 1 月 22 日在深圳举行，重心招募具备品牌力，或能深度布局腹地化的商家。
拼多多旗下的 TEMU 也在年末强调品牌出海的紧迫性，拼多多联席董事长兼联席 CEO 赵佳臻表态，下一阶段，TEMU 要 All in 中国供应链的高质料、品牌化，杀青平台的再造。
回看昔时一年，跨境电商平台最显耀的变化，是集体对既有模式进行了"纠偏"。
据华尔街见闻了解，为冒失政策风险、耕作抗风险才略，中国四大跨境电商平台在漫步计议区域、转变运营策略、激动半托管模式以及增多国际仓践约形势上均有举措。
小额包裹免税政策在好意思国等地的取消无疑在旧年给跨境电商平台们带来了不小的冲击。小额包裹免税政策曾是跨境电商飞速扩大的助推器。依赖直邮小包模式的跨境电商平台，如 TEMU、SHEIN 等，迎来了在好意思国飞速膨胀的黄金时期。
数据自大，2015-2024 年好意思国"小额豁免"商品苦求量从 1.39 亿件激增至 14 亿件。
然则，2024 年以来，好意思国、欧盟、英国、日本、越南、巴西等国均也曾或提议取消小包免税政策。
依赖直邮小包的频繁是全托管模式。被视作跨境电商"黑马"的 TEMU 是中国海量新老跨境玩家淘金的热土，其创造的"全托管模式"也如飓风般刮起，成为 2023 年跨境电商行业最热点的话题。跟班 TEMU 的脚步，速卖通、SHEIN、TikTok Shop 很快也齐推出了全托管模式。
如今濒临关税和合规挑战，也曾被视为成果与范围利器的全托管模式，当先碰到挑战，在各大平台的计谋中齐走向"边际地位"，速卖通、TEMU、SHEIN 等齐已将招商重心转化至半托管或国际托管等模式上。
据悉，速卖通在 2024 年当先上线提供物流仓储等就业的半托管之后，很快就加码了"国际托管"模式，在此模式之下，商家只需将国际仓商品接入，平台连续营销试验、用户运营与腹地践约，这也被视为腹地化运营托管的紧迫就业模式。
跟着外部环境的变化，腹地化已成为众人电商竞争的要津，基于此，速卖通在旧年将"国际托管"厚爱列为商家出海的中枢要津之一，另一个要津则是"品牌出海"。
现在，速卖通的国际托管已遮掩欧洲、北好意思、亚太、拉好意思等众人 30 多个重心商场。2026 年 1 月起，速卖通对国际托管进行升级，将欧洲分为三大运营区，进一步耕作腹地化就业。此外，速卖通将在欧洲拓展官方物流仓配才略，赓续强化"践约详情趣"用户体验。
行业方式重塑
为了发力"腹地化"，除了加码商家备货国际腹地仓的运营模式外，这些跨境电商平台还加大了对国际腹地商家的经受，而这也无疑将进一步加大对亚马逊等国际电商巨头的冲击。
据华尔街见闻了解，旧年速卖通先后在好意思国、德国、波兰等商场放荡经受腹地商家，TEMU 的"腹地卖家计议"也已在包括好意思国、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、日本等多个国度上线。
值得一提的是，旧年 11 月，TEMU 在欧洲还密集与法国、意大利、奥地利等国度的邮政集团签署互助备忘录。这一举措，也被视作 TEMU 加大腹地化建筑的紧迫一环。
中金商量分析师指出，若电商平台念念要成长为当地头部平台，腹地化是必选项。在此配景下，头部跨境电商平台们齐驱动系统性激动腹地化。
基于跨境电商平台们积极的策略转化以及众人电商商场的增长后劲，在关税和监管政策的迎风下，头部跨境电商平台仍展现出了增长韧性。
据中金商量预测，2025 年中国出海电商 GMV 同比增长 12%，高于中国电商 11% 的 GMV 同比增速，也稀奇于众人电商约 8% 的 GMV 同比增速，其中主要能源来自 TEMU 等四大中国出海平台，瞻望四大平台在 2025 年将保握 25% 的 GMV 同比增速，高于行业大盘。
TEMU 也用实绩解释了旧年的"黑天鹅"莫得闭塞其众人膨胀的法子。在旧年底拼多多的股东大会上，拼多多措置层曾自大，TEMU 仅用 3 年时候就走结束拼多多国内主站差未几十年景长的路。这意味着，TEMU 的体量也曾接近国内主站。
第一上海证券分析师也指出，TEMU 在 2025 年第三季度展现出积极的增长态势。继第二季度功绩向好的基础之上，第三季度 GMV 环比增速由负转正，收入进入健康增长通说念，同期亏蚀收窄法子瞻望加速。
速卖通旧年的品牌计谋升级亦然其深耕"品牌出海"的紧迫拐点。昔时一年，速卖通已成为品牌出海的新主场，2025 年国际双 11 与"黑五"本领，超 300 个品牌在速卖通单日销售额达亚马逊两倍以上，全周期销售额达百万好意思元的品牌同比增长 80%。
另据 Sensor Tower 数据，2025 年"黑五"本领，速卖通欧洲下载量一度反超了亚马逊。
不外，诚然速卖通走过了"高抬高打"的一年，但从 GMV 增长来看，现在"中国跨境电商四小龙"中 TikTok Shop 则似乎得到了更亮眼的收货。
据华尔街见闻了解，近日字节方面对外发布信息称，2025 年，TikTok Shop 的 GMV 接近千亿好意思元范围，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee 和 eBay，在国际主流电商平台中名治安五、增速第一。
跟着众人生意时局的变化，一个共鸣是，跨境电商势必从不吝一切代价的增长转向矜恤盈利性的增长，从单纯的"廉价出口"转向"品牌化"的高附加值策略。
在此配景下，出海正在从"卖货期间"进入"品牌期间"。
上前看，跨境电商仍然处在一个雄壮但更复杂的商场中。挑战在于政策省略情趣、合规资本和腹地化参预握续飞腾；机遇则在于，众人耗尽者对高性价比和各种化供给的需求并未褪色，仅仅对"低廉"的交融正在升级。
从这个意旨上说，2025 年能够不是跨境电商最干扰的一年电视台网络直播系统，却很可能是决定行业长久方式的一年。走过"渡劫之年"的中国跨境电商，正在从速率比拼，进入一场信得过的耐力赛。
