摘要：
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2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨授奖庆典，在北京三里屯通盈中心洲际栈房举行。
大会由体育大生意专揽，北京市体育产业协会担任带领单元。青岛啤酒、创实体育、微博体育、竞猜猫、好意思意互动担任行为策略配合资伴，Osports全体育担任大会视觉营销配合资伴，华视百佳、相同视觉担任直播配合资伴和视觉营销配合资伴，纳米数据担任官方数据配合资伴，ATHLETA（阿仕利塔）担任官方指定通纳降。大会全天由体育主捏东说念主申方剑主捏。
新周期何如破局？九大主旨演讲给出新参考
2026年是“十五五”开局之年。站在新周期的新开头，大会专揽方体育大生意以“拾阶向新”为题，传话体育产业闹热发展愿景。
体育大生意首创东说念主兼CEO李涛致接待辞时暗意：“向新，是指新周期，在国度政策的指引下，在文旅促奢侈的配景下，体育产业又将会迎来新的发展机遇；二是新时间新玩法，AI发展，科技转变，苏超、川超级赛事带动文旅奢侈的飞扬，这齐是体育产业发展的新质坐褥力；再者，但愿更多的清新血液加入体育产业。迎来新时间、新玩法、清新血液，不务空名一步一个脚印，拾阶向新，沿路拥抱属于这个期间的体育大生意！”
体育大生意首创东说念主兼CEO李涛
向阳区体育局副局长张晖为大会致辞，追思2025年，向阳区体育奇迹在步伐设立、赛事引进与科技转变等方面已毕多点打破，城市体育能级捏续普及。在通顺步地设立方面，向阳区通顺步地总面积达1042万闲居米，步地数目5679个，东说念主均通顺场大地积普及至3.02闲居米，体育步伐正加快融入城市大众空间，成为办事市民日常生存的焦虑基础步伐。
向阳区体育局副局长张晖
在体育赛事引进方面，向阳区捏续普及国外化办赛能力，全年到手引入天下泳联跳水天下杯总决赛等4项国外赛事，以及北京半程马拉松、中超联赛等33场大型赛事，累计劝诱超44万东说念主次现场不雅赛，赛事聚集效应与城市活力不断显现。
在体育科技与智谋场景设立方面，向阳区庄重启用“北京冬奥村智谋体育社区”，推动冬奥遗产篡改欺诈，通过数字化、智能化技能，打造市民可感知、可参与、可捏续的智谋体育新场景，进一步开释冬奥效果的持久价值。
2026年着手，恰是追思以前一年，瞻望新一年的时刻。登场的嘉宾辨认从各自的专科领域，共享业界关注的话题。
中国出动咪咕视讯副董事长、总司理李黎
中国出动咪咕视讯副董事长、总司理李黎进行了《乘体育之风，千里淀破局，重塑体育生态新玩法——当“我”变成“咱们”》主旨演讲。体育迷无疑齐但愿有“一站式”的便利赏玩最精彩的比赛，而中国出动咪咕一直为此构筑巨大的体育版权金字塔，令体育迷最浮浅地赏玩到海表里体育大赛。而在体育内容领域发力到今天，咪咕要展示的标签不单是是版权。
“但愿畴昔，能把‘我’变成‘咱们’，让体育成为每个东说念主的故事，在连结中重塑体育生态，从赛事平台走向全域内容的新价值。体育是一条慢赛说念，频频需要十年以上的捏续探索，才能推动行业走向良性、健康的发展。因此，咪咕也采选稳步前行，期待与业界同仁联袂，共同助力体育产业的持久华贵发展。”
NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜
NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜真切先容了NBA中国赛归来后的“配合生态2.0”：为了加深千般集合，NBA中国推出“10C”的框架，包括中国赛和中国球员归来、数据赋能的球迷瞻念察、内容为王、校园浸透、城市落地、渠说念爱戴、销售拉动、公益回馈以及全年激活。
“在这个充满分割的期间，相配焦虑的是NBA和篮球通顺是天下共通的说话，咱们有能力、有教授，有决议或者匡助中国企业、中国品牌走出中国，走向天下。”
三夫户外董事长、首创东说念观念恒
三夫户外算作中国户外通顺领域的先驱与引颈者，在奢侈升级与国潮崛起的大配景下，正加快从专科零卖商向具有影响力的自主品牌迈进。三夫户外董事长、首创东说念观念恒围绕《从零卖到品牌不是一小步》这一主题，深度理会企业在品牌化说念路上的环节高出与想考。
“以前几十年，中国户生人业履历了起步期（2006年以前）、第一个黄金发缓期（2006—2013年）、调遣与悠扬期（2013—2020年），以及自2020年以来的第二个黄金发缓期。进入当下阶段，咱们也不雅察到行业进一步细分，出现了静奢风、混搭风、当然风、战术风、维捏风、重装风、新锐风等多种取向。但不管立场何如演变，户外产物长期崇敬的是品性和功能——因为户外通顺自己是一种体验，它最终带来的，是健康、怡悦和真的的生存思态。”
中网公司党支部通告、总司理李旭华
2025年是体育营业赛事又一个爆发年，中国网球公开赛便是其中之一。中网公司党支部通告、总司理李旭华从“体育+文旅”的角度，共享中网“文商旅体”交融进阶之路。
2025年中网在“文商旅体”交融上取得了初步但令东说念主饱读吹的效果：在“文”的维度，构建多条理的文化抒发体系，打造中国网球公开赛历史文化巡展、国网生存节不雅赛季、特殊的中网奇妙夜、邀请球员去天坛打卡、故宫巡游，进一步深化赛事与文化体验的交融；
在“商”的维度，2025年三周的中网赛事期间，国度网球中心入园总东说念主数高达36万东说念主次，赛事举座票房达8800万元，援助收入同比增长10%，特准商品销售额打破1250万元，达2024年的1.6倍，带动奢侈金额超2亿元；
在“旅”的维度，赛事劝诱京外不雅众超18万东说念主、境外不雅众近1万东说念主；
在“体”的维度，坚捏举办顶级办事赛事与贯彻全民参与并重。
体育经济学家、中央财经大学体育经济筹办中心主任王裕雄
2025年9月发布的“31号文”，《对于开释体育奢侈后劲进一步鼓励体育产业高质地发展的意见》提倡了中国体育产业7万亿的新目的，这意味着体育产业进一步发展的机遇。体育经济学家、中央财经大学体育经济筹办中心主任王裕雄进行了《体育产业的新阶段、新动能、新机遇》主旨演讲。
“在中国体育阛阓中，如果要盈利一定要构建一个转变的营业风物。第一，要把外部性里面化，交融性的场景或者更好地豪恣奢侈者的需求。第二，培育新的盈利价值，这个价值便是无形钞票。畴昔相配焦虑的趋势是组织里面的交融，会有越来越多的阛阓主体提供交融性的产物和交融性的办事”。
抖音集团体育业务总司理叶觉明
以前一年，短视频头部平台抖音捏续加码体育赛说念。抖音集团体育业务总司理叶觉明以《用户需求启动的抖音赛事联运风物》为题进行演讲。
“抖音体育不是‘再版权干涉型’玩家，但一直在不断探索版权相关的营业风物，致力于为用户带来更多更好的不雅赛体验。以前两年，抖音主推付费联运风物，是因为发现许多用户莫得购买一个赛季会员的需求，但是有部分场次或者热门跟踪需求，是以抖音新增了单场付费风物，既带来了更多新兴致用户，也为版权方带来了荒谬可不雅的收入。而接下来，抖音探索的新方针是免费直播+电商风物，在专科解说赛事、千里浸式不雅赛以外，新增一种‘忙时看球，闲时带货’的达东说念主直播风物，让用户有更多元互动的直播间采选，也带来更多版权收入的普及和营业新可能。”
北京星骑士俱乐部首创东说念主陈艳艳
2025年是北京申冬奥到手的十周年。这十年来，我国冰雪产业进入快速增持久，青少年滑雪行业发展愈加盛极一时。北京星骑士俱乐部首创东说念主陈艳艳系统追思了“青少年滑雪产业这十年的发展条理，并瞻望行业的畴昔滋长逻辑”。
“我合计中国的冰雪产业照旧走进大众视线，冰雪产业到2025年已达万亿范围，辩论2027年将达到1.5亿范围。同期咱们但愿孩子们在学滑雪的同期也要收受东说念主格教训，家长不仅只是让孩子通过专科的讲解员从不会滑雪的小白变成雪说念妙手，更焦虑的是但愿孩子或者通过滑雪变得更有勇气、更有劲量，勇于打破、勇于挑战。是以咱们培养的不是下一个谷爱凌，而是眼力顽强的新一代中国少年。”
百保力全球羽毛球中心总裁聂松
连年来，三小球热度有加无已，网球、羽毛球步地频繁爆满。百保力全球羽毛球中心总裁聂松先容了品牌何如参与重构羽毛球这项百年通顺：百保力算作领有百年积淀的法国羽毛球品牌，横蛮捕捉到“时间好意思派别”的崛起——他们既追求极致性能，亦失当协于审好意思品位。为此，品牌以中国为“畴昔实验室”，履行全球双中心策略。
品牌通过NEW PLAY筹画重构羽毛球通顺的价值维度，卓绝功能主义，将羽毛球通顺拓展为交融科技、艺术与社群的文化载体。这并非不详的品牌蔓延，而是一场从产物到场景的“品类重构”，旨在让传统羽毛球通顺怡悦新的人命力，豪恣未被反馈的千亿级需求，并最终让羽毛球与它的领有者，成为显而易见的价值宣言。
广州云盟伙伴营销管束有限公司首创东说念主徐风浪
广州云盟伙伴营销管束有限公司首创东说念主徐风浪，深度理会了当低品牌借体育赛事出海的趋势：体育赛事是中国品牌出海的环节跳板，尤其对于中小企业而言。到手环节在于持久深耕而非短期投契，需克服“时辰”这一最大敌东说念主。中国品牌应从廉价推销转向提供系统惩办决议与可靠办事，融入赛事生态。通过援助与供应相引诱，在细分领域作念深作念透，成为不成或缺的“幕后冠军”。
同期，必须建立专科团队，尊重国外章程，并作念好持久售后，真的惩办客户挂牵。“咱们打造的亚洲体育赛事数据库，恰是多年千里淀的体现，为中国企业提供了从产物植入到阛阓开拓的全链条赋能。品牌出海，本体是价值共生与信任建立的漫长旅程。”
三大圆桌论坛纵论新周期：大赛营销、赛事经济与AI体育转变
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了怒放交融的筹办氛围。2025年的东说念主工智能盛极一时，2026年全球体育盛事连台，三大论坛围绕大赛营销、赛事经济、AI体育转变伸开。
大会第一个圆桌论坛以“目田能源——大赛营销班列开入新周期”为题，由盛名体育媒体东说念主颜强主捏，青岛啤酒品牌扩充总监杨仍魁，中高协女子办事部部长、中国女子办事巡回赛董事总司理李红，新浪体育总司理、微博体育奇迹部总司理詹笙，博睿体育CEO李宜泽，万达体育商务开发部负责东说念主刘晨旭参与筹办。
从左至右：颜强、李红、杨仍魁、詹笙、刘晨旭、李宜泽
青岛啤酒品牌扩充总监杨仍魁暗意，2025年，透过村超、赣超级赛事不错看到，体育营销正从单纯的竞技不雅赏，转向生存思态与场景体验。对援助商而言，环节在于挖掘欢聚、交融等心理价值，并通过新场景创造营业契机。以青岛啤酒为例，其打造的“球迷欢约会”小圭臬中枢粉丝已打破300万，印证了体育营销的中枢在于，将大赛的一刹流量千里淀为持久的品牌钞票。
中高协女子办事部部长、中国女子办事巡回赛董事总司理李红自满，2025年女子中巡赛线下不雅众范围打破10万东说念主，展现出中国高尔夫阛阓的捏续后劲。女子中巡赛的价值不在于短期热度，而在于为中国球员搭建通向天下的成长通说念。通过国外配合、积分体系与“养成故事”的捏续打造，在与国外顶级赛事“与狼共舞”的历程中，赛事也为品牌提供了持久追随与共同成长的援助机遇。
新浪体育总司理、微博体育奇迹部总司理詹笙共享说念，在体育营销中，微博体育的中枢能力是把大赛变成“应答钞票”和“全年流量场”，让赛事、通顺员和品牌在捏续互动中放大影响力，而非只押注比赛自己，已毕热门营销与跨界配合。
博睿体育CEO李宜泽带来新知：传统印象体育营销需要大钱干涉，参与主体主如果头部代表性企业，需要苍劲的赛事资源、引子资源、整合内容，可是跟着国外赛场上中国企业变多，显露了许多新样子，他们有深度的意思意思，对中国通顺员热度筹办比体育营销众人还专科，这些齐促使体育营销从“砸大钱”转向“精确凿入”。
万达体育商务开发部负责东说念主刘晨旭揭秘了国外大赛落地中国背后的想考：大型赛事营销需要多维度整合，包括城市采选、援助商匹配、通顺员资源、传播渠说念等，万达体育通过全产业链能力，将国外顶级赛事IP与中国城市、品牌和应答媒体深度引诱，用更执行的营业模子推动赛事可捏续落地。
第二个论坛围绕“以赛为媒——文旅跨界视线下的大众体育奢侈变革”伸开，由资深体育媒体东说念主、国外足球众人张力主捏，四川星海文化传媒有限公司董事长兼总司理刘畅，NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨，崇礼168总想象师、三夫赛事总司理章超慧、AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天参与筹办。
从左至右：张力、刘畅、杨晨、章超慧、李锦天
四川星海文化传媒董事长兼总司理刘畅暗意，与苏超不同，川超并不追求同质化复制，而是驻足四川地域相反大、文化多元的执行，强调“作念我方”，将四川足球的包容气质、燃烧生存与文旅资源深度交融。川超首阶段90场比赛、历时三个月，已带动相关经济效益约56亿元。
NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨自满，连年来，NYBO捏续在厦门、鄂尔多斯、苏州等城市交替举办总决赛，通过“每年换一座城市”的神态，为持久参赛的孩子提供捏续的清新体验，也诱导家庭在体育中酿成幽静的旅行和奢侈习气。赛事期间，NYBO通过集合场馆、嘉年华奢侈区、文旅一卡通和城市礼遇机制，激活家庭体育奢侈后劲。
崇礼168总想象师、三夫赛事总司理章超慧在共享中指出，越野赛是一项高度非标化的户外赛事，其中枢并非竞技收获，而是通过阶梯亮点想象、不同的距离成就和场景营造，打造深度引诱当然与旅游体验的赛事产物。崇礼168的赛事充分欺诈冬奥遗产资源，以雪场、平地和当然地貌为基础，构建掩盖不同能力东说念主群的多组别体系，让更多泛泛跑者参与其中。
在赛事想象上，崇礼168打破传统越野赛的距离框架，通过70公里等特质组别，连结雪场、地标与情景线，酿成罕见的崇礼阶梯体系。同期，三夫赛事布局缓缓拓展至张家口、赤城、蔚县等区域，酿成与属地资源高度绑定、愈加定制化的赛事打造。
AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天先容，2025年首届AUBL赛事于杭州举办，劝诱来自6个国度和地区的12支高校球队参赛，在营业层面，AUBL通过高规格赛事包装和国外化视觉体系，劝诱了包括摩根大通在内的国外品牌参与。李锦天合计，大学生群体是品牌持久心智设立的焦虑东说念主群，投资大学体育既是营业采选，也具有持久社会价值。
全天会议在临了一个论坛技艺迎来压轴高光。以“AI体育转变——时间变革重塑力与好意思”热门话题为筹办主题，盛名主捏东说念主、制作主说念主刘语熙担任主捏东说念主，舒华通顺筹办院院长、舒华健身副总司理张良，橙狮体育CTO彭卫，百度智能云体育行业惩办决议总监刘川，国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉，参与筹办。
从左至右：刘语熙、张良、彭卫、刘川、陈晓辉
舒华通顺筹办院院长、舒华健身副总司理张良先容，算作传统健身器材制造企业，舒华连年来捏续向“智能化+办事化”转型，中枢驱能源并非不详追赶时间潮水，而是惩办用户“不会用、用不好、不肯用”的执行问题。在实践层面，舒华通过“门店即展厅、即办事中心”的风物，三年内布局60余家门店，将AI开拓、专科讲解与企业场馆运营办事打包输出，匡助企奇迹单元已毕健身空间的持久运营，而非一次性采购。
橙狮体育CTO彭卫合计，AI普及的最浩劫点在于老本与体验的均衡。橙狮通过民用级硬件与算法优化，将正本只存在于办事赛事中的时间能力，下千里至大众场馆，使泛泛用户也能取得接近办事赛事的体验，“只须当AI真的改变大众的通顺习气，体育科技的价值才能被持久考据。”
百度智能云体育行业惩办决议总监刘川暗意，百度在体育AI探索历程中发现，算力、大模子和云盘算只是基础条目，真的制约体育AI落地的环节在于垂直行业数据与复合型东说念主才的缺失。体育数据不仅来源复杂，何况高度依赖对名堂章程、历练逻辑和应用场景的证明，这对算法想象和应用提倡了更高要求。
国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉暗意，与传统通顺施展视频分析比拟，AI时间在数据收罗、反馈效能和分析维度上已毕了根人道跃迁。通过多机位视觉收罗和无感数据获取雇佣直播系统下载，AI大幅缩短了历练中的开拓依赖和操作复杂度，使数据收罗愈加当然、高效。
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