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手机触手直播点歌系统
宜家手脚也曾的中产家居标配，今天为何会连续关店转型，成为"穷鬼乐土""家庭餐厅""老年相亲角""牛马就寝站"？
作家 | 何驰
裁剪 | 腾宇
题图 | unsplash
宜家在 1 月 7 日文书，自 2 月 2 日起，将关闭上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波、哈尔滨 7 家门店。这是宜家 1998 年入华以来最大界限的一次关店潮，相称于衔接关掉了 41 家门店的 1/6。
宜家称，关店是为了草率全球经济不祥情味、数字化海潮以及花费者活动的深入变化，是"面向恒久韧性与异日增长所聘任的主动转型"。这不是一次简便的政策转型，而更像是一个充满象征意味的"祛魅"技艺。
也曾阿谁蓝黄相间的象征和"蓝盒子"，指令中国新兴中产走向全面而便利、从简有好意思感的好意思好生涯，其后它近年在酬酢媒体上被解构，成为"穷鬼乐土""家庭餐厅""老年相亲角""牛马就寝站"，有了更多更复杂的意味。
（图 / 酬酢媒体）
在责任日走进宜家，你可能会看到一幅奇特而典型的"社会众生相"：餐厅里可能有头发斑白的叔叔大姨们在闲扯，配着宜家的餐食，话题不错从退休金、房产证延长到子女现状；展示区沙发上，穿戴衬衫的年青"牛马"摘掉工牌，在"汉尼斯"或"爱克托"上浅睡。一旁的儿童游乐区和玩物区则充满着孩子的欢闹声。
与之酿成显著对比的，是卖场里无处不在甚而贴进茅厕隔间的打折标签，以及略显冷清的家居展厅。
阿谁在 1999 年让北京第一批中产阶级集体搬动、大排长龙的宜家，因何至此？它是否正在被中产"废弃"？
当"躺赢"成为曩昔式，
打折能否疏导异日？
宜家关店，是一份冰冷的财务诠释催生的试验取舍。
2024 财年，宜家中国销售额约为 111.5 亿元东谈主民币，相较于上一财年，暴减近 10 个亿，较 2019 年巅峰期缩水近三成。在门店数目净增的布景下，销售额却逆势下滑，这记警钟填塞响亮。
也曾，宜家在中国市场号称"躺赢"。它凭借唯一无二的"大盒子"仓储式体验、用心叮咛的样板间和全球供应链带来的平价优质形象，在同类敌手相称漠视的年代里，界说了整整一代东谈主的北欧风家居审好意思。"出门喝星巴克，回家用宜家"，是当年中产的秩序生涯画像。
（图 /unsplash）
为支撑近些年的颓势，宜家曾祭出一套"组合拳"。
从 2023 年运转，宜家在中国掀翻一波接一波的降价潮。2024 财年，超越 500 款产品被贴上廉价标签，2025 财年仍是这个数目级。你不错在店里买到 9.9 元的插座、1499 元降至 499 元的沙发，餐厅甚而推出"半价星期五"，1 元冰淇淋和 6.99 元的鳕鱼卷成为引流神器。有网友簸弄："当今去宜家买东西，就像炒股相通刺激，只怕买贵了。"
廉价产品虽然带来销量增长，但这剂猛药在拉来客流的同期，也亲手将也曾的中端品牌形象拖入"扣头店"的融会泥潭。更致命的是，这时时有可能堕入"越降价，越卖不动"的怪圈。
当中国花费者早已习气"手机点少量，产物送到家"时，宜家才慌忙补课。它连续入驻天猫京东，试图构建全渠谈荟萃。但其物发配送的"老浩劫"问题依然突显：动辄上百元的运脚，与原土品牌"免费送装"的管事酿成显著对比。在 2025 天猫双 11 家装品牌销售榜中，宜家未进前十，排前边的，齐是源氏木语、林氏家居、九牧这些原土线上产物电商龙头和新贵。
（图 / 微博 @宜家家居 IKEA）
宜家正尝试把巨大的"蓝盒子"打碎，开出更小、更围聚市中心的"设想灵感中心"。宜家宣称将从界限扩展转向精确深耕，以北京和深圳手脚要点市场，在接下来的两年内开设超越 10 家袖珍门店。包括将在本年 2 月开业的宜家东莞市集、4 月开业的北京通州市集。
在深圳宝安的小店，面积唯有传统市集的零头，这天然是为了逼近花费者，但失去了完好意思场景体验的宜家小店，更像一个"高配版名创优品"，勾引力大打扣头。
这一系列动作，宜家自称"以韧性构建异日"。但这更像是在巨大的市场惯性下的被迫抗争。廉价拉来了东谈主，但留不住心，线上开了店，但跑不赢敌手，小店离得近，但讲不出新故事。打折，巧合手机触手直播点歌系统能换来一时的销量，但低客单价换不来高潮的销售额，更无力重建中产形象与踏实的花费者融会。
是谁让宜家插足青铜期间？
宜家今天的逆境，如归拢艘体量巨大的航母，短暂发现我方驶入了一派由天真凶猛的快艇讹诈的新海域。而海平面本人，也鄙人降。
中国房地产市场的周期性诊疗，径直浇冷了家居行业最大的需求泉源。当"买房装修"这一最大驱能源放缓，扫数这个词市场从增量格杀转向存量竞争。与此同期，"严慎花费"的社会心态，也让东谈主们捂紧钱包，对每一笔非必要开销齐审时度势。
曩昔欢乐为"北欧设想"支付溢价的中产东谈主群，正在赶紧分化。
宜家引认为傲的全球供应链和资本箝制，在极致内卷的中国敌手眼前，反而成了缺点。
论产品，当宜家一款产品的设想、测试、量产周期动辄以年计时，原土品牌则能把柄电商数据分钟级反映，快速将需求滚动为产品，每月上新 200 种，极速打造爆款。你刚在宜家看中一个边柜，各式平替攻略也曾出来了，并且价钱可能唯有一半。
论材质，当宜家多数使用刨花板贯彻环保与资本箝制理念，导致时常有效户吐槽"书架压久就变形""产物搬个家就散架"时，原土品牌则用"全实木""北好意思 FAS 级橡木"手脚卖点，更懂中国花费者将"实木"与"耐用、保值、有层次"径直画等号的传统产物不雅。
（图 /unsplash）
论管事，当宜家还在收取腾贵运脚，或者让你我方扛回家拼装时，原土品牌早已将" 5~3 天发货签收""免费送装""旧产物回收"作念成标配。
最根底的冲击，是中产的"移情别恋"。 曩昔的宜家，提供的是"好生涯"的秩序谜底。但今天的新中产，也曾厌倦了秩序谜底。
他们追求个性，新收用、对峙风、侘寂风 …… 多元审好意思崛起，宜家的"北欧性冷淡风"不再是唯一取舍。他们愈加求实，"设想感"的优先级让位于"质价比"。一块板材是否环保、五金件是否耐用、沙发海绵几年会塌陷，成为更进军的考量。
一位曾爱重宜家的用户直言："当我买回归的书架用不了多久就塌了，难谈我一辈子的家，就要用这些刨花板产物来填满吗？"
（图 / 酬酢媒体）
他们掌捏了生涯的自主权，不休通过新的渠谈获取家居灵感，然后通过淘宝、拼多多比价采购，家的构建进程变得高度自主和碎屑化。宜家从一个朝圣的"蓄意地"，变成了随时不错被平替的"过渡品"，这个由来已久的不雅念变得越来越坚实：那些产物租房时用用就好，但真要安家落户，总会念念着要换掉它。
地产落潮、花费感性、敌手环伺 …… 多方合围，让宜家那套也曾无往不利的全球秩序化脚本，在中国运转失灵。
咱们将会何如诅咒宜家？
当中产用脚投票，迟缓离场，宜家遍及的物理空间无意地成为城市生涯的"大家客厅"和"大家食堂"。
它成了"穷鬼乐土"。 这里"穷鬼"略带簸弄，但并非贬义，而是指高度注视、追求极致性价比的花费者。他们手持"宜家薅羊毛攻略"直奔打折区，购买 9.9 元的杯子和 19.9 元的收纳盒。对他们而言，宜家不再是一种"生涯神色"，而是一个靠谱的大型十元店。
它成了"家庭聚餐中心"。瑞典肉丸和 1 元冰淇淋的大叫力，远超一套"帕克斯"衣柜。好多家庭把"去宜家吃一顿"列为周末名堂，吃完趁机逛一圈消食。餐饮从附庸管事，反客为主，成了中枢引流名堂。不开打趣地说，好多花费者去宜家主如若为了吃肉丸，趁机逛产物。
它成了"老年东谈主相亲中心"。 2025 年，倾盆新闻《王老五骗子老东谈主，在宜家相爱》的一篇报谈描绘，每周二下昼，上海徐汇店的餐厅会成为银发族的酬酢主场。老东谈主们会用心化上眼线、喷上香水、戴上假发前来。他们自带瓜子生果，用免费咖啡"缘木求鱼"，或在东谈主群中主动出击。
2024 年 12 月 24 日周二下昼，徐汇宜家老年相亲角。（图 / 倾盆新闻）
这里如同室内版的公园相亲角，有一套试验的"江湖规章"：退休金、房产、子女情况是硬通货。一位老东谈主因对方不愿请吃 5 块钱的蛋糕而愤然"拗断"恋情。宜家提供了他们最需要的东西：一个免费、体面、温情且被默认的大家客厅，用以对抗老年的万般需求。
它成了"牛马就寝站"。 在午休舛讹，"牛马"们潜入宜家，在展示用的沙发或床垫上赢得一小时很是的休憩。
这些看似吵杂的"邪修妙用"，实则揭示了宜家手脚家居卖场主体的尴尬旁落。宜家从一个"家的念念象"空间，转化为花费者进行心思疗愈和酬酢执行的"第三空间"。它像一块城市的"补丁"，充任了咱们城市里缺失的"大家客厅"，承载了这个期间的无言、孤独与注视。
这种由东谈主具体组成的生涯与冰冷的公司活动交汇，总让咱们心情复杂。
如果有一天，宜家果然隐没了，咱们会诅咒什么？
天然不仅仅肉丸和冰淇淋。
咱们或者会诅咒阿谁不错当成中产生涯样板间莽撞闲荡的温馨空间，在老破小里 DIY 拼装产物的夜晚，那些能看到老年酬酢、家庭欢娱与后生无言交汇的生动切片，还有那份在高度生意化社会里漠视的、不急于交游的浪漫感。
咱们诅咒的，巧合是宜家无意间上演的阿谁"生涯驿站"的脚色。当用心蓄意的市民中心荒无东谈主烟时，东谈主类相聚的期望却在一个家居卖场里得到了知足。这不禁让咱们追问：当下中国城市的大家空间是否存在缺失？它到底要何如设想，才略更好地知足市民的需求？
宜家，有莫得被中产废弃？当中产们从千里醉戒备走向自信求实，从追赶标记转向热心内核，任何无法与时俱进的价值提供者，齐未免会被"废弃"。
同期，今天对于"家"和"好意思好生涯"的谜底正在变得纷纷和多元。宜家关店转型，是宜家正在阑珊，照旧新一代花费者正在闇练？
巧合，你心中早已有了我方的谜底。
