摘要：
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2026年1月5日，《2025年百城“盒区房”消粗重论述》出炉。论述初度发布“盒区房指数”，基于线下门店日均订单、笔单价及日均进店客流预计盒马线下门店活跃度。其中，石家庄指数飙升至171，徐州达到141，临沂达到127，均高于世界重心城市（一线及新一线城市）均值（基础打算指数100）。
从“满足基础”到“追求品性”的需求跃迁
论述显现，多个省会城市在经济提速的同期，也带动了东谈主口的执续流入。在“强省会”策略与东谈主口回流下，非一线城市迎来新破钞东谈主群。他们的破钞作风与破钞抉择正在重构当地破钞生态，也组成新兴城市消粗纷乱爆发的内生能源。新兴城市破钞者对崭新、多元、高端破钞的需求早就不逊于一线。
据了解，盒马2025年新过问了40个城市开店，包含天津、石家庄、临沂、洛阳、南阳、宜宾等，着实统统新城市“开业即爆满”。
从盒马现实落地各级城市的筹划情况来看，多量盒马门店在落地当地后发达出强劲的增长态势。
盒马在石家庄首店前三日售10吨金枕榴莲、5000盒秘鲁蓝莓；宜宾“十一”卖4000份可生食三文鱼……行动这些新兴城市，相似具备对高品性食材、体验式破钞（如“零卖+餐饮”模式）的紧迫需求，盒马的“群众直采+鲜食智商”刚好契合这一痛点。其背后是新零卖模式立异与土产货破钞升级需求的有用对接，这也离不开场所政策的复旧与区域营商环境的执续优化。
从“尺度化复制”到“在地化适配”的精确破局
2025年12月26日，绵阳首家盒马鲜生门店落户大卫茂好意思学中心，开业即爆满，复制了宜宾首店的盛况。元旦节时间，门店东谈主气不减，三天时刻绵阳市民共买走3000箱车厘子，4万串羊肉串。
盒马未将一线模式简单复制到绵阳，而是通过“高线城市立异力+新兴城市适配力”的组合拳——比如扬州店入口商品占比过半、绍兴引入硬扣头店适配家庭客群，这种“不降维、只适配”的策略，既保留了盒马的品性基因，又贴合绵阳破钞者的土产货偏好（如对川味鲜食、家庭刚需商品的需求）。
相似，十一长假时间，四川宜宾的破钞者一共买走了11吨榴莲，15万串牛肉串、4000份生食三文鱼。其中，代表盒马牌号的君王蟹、波士顿龙虾的销售额是成首齐店的三倍，可生食入口三文鱼则是成首齐店的六倍，创造盒马西南区域的销售记录。
由此可见，新兴城市已不再是“恭候溢出的下千里阛阓”，而是主动通过政策复旧、空间优化引入盒马（2025年盒马新进40城多为城市主动对接）；而盒马的“引流效应”又反向激活商圈——唐山首店带动商圈客流增101%、销售增122%，绵阳门店开业也将鼓吹当地商圈从“传统商超”转向“品性破钞生态”。
盒马鲜生为当地带来的是一套交融线上线下的新零卖模式，适配了当地对高端破钞与先进零卖模式的强需求。与传统商超不同，盒马鲜生“零卖+餐饮”无缝衔尾，海鲜可现场加工，“30分钟投递”物流网络阴私城市多个区域，供应链收受“群众直采+土产货性格”，既满足即时配送的快需求，也兼顾家庭一站式采购的全场景，契合了土产货破钞升级趋势，也促进了地域好物加快出圈。
从“被迫秉承”到“主动相接” 数据背后的“活力主场”逻辑
2024年底，《经济学东谈主》杂志冷落了一个意旨的中国城市不雅察，即“二三线城市正在崛起，成为中国将来城市的新星。”年青东谈主的“返乡”带来的不仅是经济成立的发能源，在信息高度扁平的时期，也会促使生计花式在城市之间快速流动。
国度统计局公开数据显现，2025年1-11月份，社会破钞品零卖总和同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年。在这一宏不雅配景下，阛阓里面结构也在发生变化。
《2025年百城“盒区房”消粗重论述》显现，石家庄（171）、徐州（141）等新兴城市的“盒区房指数”远超一线均值（100）。这些数据证据：新兴城市已从“破钞凹地”升级为“增长沃土”。
“盒马门店不再是单一超市，而是逛吃一体的好意思食天国。现捞现作念的生猛海鲜备受接待，在用餐时刻餐区一位难求，门店不得不在场外推广临时用餐区，推行后，上百个堂食餐位坐无虚席。”在绵阳盒马责任的陈老大的欢悦意在言表：“此外，鲜切生果较为心爱，最受接待的鲜切菠萝，门店增多了3倍东谈主手，从早切到晚齐无法满足破钞需求。”
由此可见，盒马杀入非一线城市，不是“降维打击”酷开系统怎么看直播，而是品牌与城市共同挖掘破钞后劲的“双向奔赴”——既满足了破钞者对品性生计的向往，也印证了新兴城市破钞“井喷”的信得过性与可执续性，是新兴城市破钞从“被迫下千里”转向“主动崛起”的典型缩影，而在这的背后则是品性需求爆发、品牌在地适配与城市主动相接的三重逻辑共振，实质是中国破钞结构升级的势必成果。
