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与发售端的火爆酿成反差的是，马年适度并未在二手阛阓复制以往生肖适度的溢价走势。《逐日经济新闻》记者在闲鱼等二手来去平台看到，尽管仍有卖家尝试涨价转让，但已有多名卖家平直按 7800 元原价挂牌出售，二手阛阓的举座溢价空间彰着收窄。
北京要津之谈体育究诘有限公司独创东谈成见庆在秉承《逐日经济新闻》记者采访时暗示，二手阛阓热度回落，反馈的是耗尽环境和消挂牵态的变化。"刻下耗尽阛阓仍处于偏严慎情景，高端畅通用品、服装鞋帽等耐用耗尽品均濒临压力，耗尽者的可愚弄收入预期和支付意愿齐发生了变化。"在他看来，比较前几年通过"适度""身份标签"取得餍足感的耗尽方式，耗尽者正更关心肠价比和即时方法价值，高价适度款的冲动购买彰着管理。
从"秒没"到原价转让鼻祖鸟马年适度没能撑起二级阛阓？
夙昔几年，生肖适度一直是鼻祖鸟每年新春的"固定节目"，亦然最容易被阛阓放大解读的居品线之一。
但与以往不同的是，这一次的"秒没"并莫得在二级阛阓抓续放大。记者在闲鱼平台着重到，马年适度 RUSH 夹克虽仍有卖家溢价千元傍边挂售，但也已出现平直按 7800 元原价转让的情况。比较之下，蛇年适度在发售后不久，二级阛阓价钱一度冲至约 1.5 万元。
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张庆觉得，背后的原因并非单一居品虚假。"举座耗尽阛阓仍处在耗尽趋紧的周期中，高端畅通用品、服装鞋帽等耐用品齐会受到影响。耗尽者可愚弄收入和支付意愿的变化，使得举座需求变得愈加严慎。"此外，比较前几年通过"适度""身份标签"获取餍足感的耗尽方式，刻下耗尽者更关心肠价比和即时的方法价值，对高价适度款的冲动购买彰着管理。
2021 年，鼻祖鸟推出首款中国生肖适度冲锋衣。而后，从虎年、兔年到蛇年，生肖适度一起围绕 Alpha SV 这一旗舰型号张开。
Alpha SV 在鼻祖鸟体系中定位明确：峻岭攀缘向导级硬壳，强调极点环境下的防护才能与耐用性，亦然品牌技术形象的集中体现。而马年适度初次改用 RUSH JACKET。从居品定位看，RUSH JACKET 是一款轻量化滑雪硬壳，针对单双板滑雪及野雪场景优化，更强调行动目田度与雪地防护，在应用场景上彰着向滑雪和专家化户外畅通逼近。
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价钱层面，RUSH JACKET 订价 7800 元，比较 8200 元的 Alpha SV 低了 400 元。价钱各异并不算大，但型号切换自己已开释出信号。在张庆看来，这种变化对品牌而言并非简便的"左迁"，而是一种试探。"耗尽者对 Alpha SV 照旧酿成了明确的心智锚点，这种贯通和情感积存会让新式号在心智占有上濒临更高的挑战。即便价钱差距不大，耗尽者仍需要时辰去再行设立情感共识。"
鼻祖鸟的中国考题：适度款失灵之后，靠什么增长？
如今适度款价钱赶快回落，以高端户外圈粉中产的鼻祖鸟，下一步该如何走？
不可否定的是，鼻祖鸟夙昔几年在中国阛阓完成了绝顶大踏步的"跃迁"。通过限量发售、生肖适度、联名互助等方式，鼻祖鸟徐徐跳出了传统户外品牌的价钱带，得胜切入"高端户外"乃至浪掷耗尽语境，成为不少中产耗尽者的身份象征。
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不外，张庆觉得，当离开极点户外和硬核体育场景后，鼻祖鸟在安静、商务等使用环境中濒临的竞争逻辑照旧发生变化。"在这些场景里，耗尽者对功能性的明锐度着落，转而愈加关心谋划、神情和品牌口碑。"
但最让鼻祖鸟受到重创的是，2025 年 9 月 19 日，鼻祖鸟联技巧术家蔡国强在喜马拉雅山脉地区举办烟花秀，激励大批关心与争议。随后，当地通报拜访后果，认定鼻祖鸟手脚接济方需照章承担相应的生态环境损伤抵偿与生态缔造背负。事件发生后，鼻祖鸟里面亦出现处置层交流。
11 月 18 日晚，鼻祖鸟母公司亚玛芬体育公布了该事件后的首份财报。2025 年第三季度，亚玛芬体育营收同比增长 30% 至 17.56 亿好意思元，交流后净利润增长 161% 至 1.85 亿好意思元，并上调全年功绩征战。
需要着重的是，该财报统计为止 9 月 30 日，烟花秀事件发生在当月下旬，其影响尚未十足体当今财务数据中。
2025 年，天猫发布的"双 11 "户外售售榜知道，鼻祖鸟已跌出前二十名，骆驼、伯希和、凯乐石等国居品牌则置身榜单前哨。在价钱带、功能隐匿和场景渗入方面，国产户外品牌正在快速上行。
张庆觉得，在这么的竞争环境中，高端品牌需要再行阐发自身上风范围。"夙昔依靠标签化、身份抒发取得增长的模式，可能已不再得当刻下阛阓。品牌需要回到专科性和硬核功能自己，向耗尽者提供确切‘价廉物美’的居品。"
为寻找新的增长动能，鼻祖鸟正在交流业务结构。2025 年，鼻祖鸟持重成立鞋履业务部门，并加大女性居品线插足。财报电话会闪现，鼻祖鸟鞋履业务销售占比瞻望到 2030 年将从目下的 8% 普及至 13%；女性品类销售占比目的则为 30%。
在张庆看来，这一标的具备试验基础。"鞋履和女性居品具有功能性需求强、应用场景广、与服装搭配联动性高的特色，如实有助于扩大用户隐匿面。"
但他同期教导，全品类扩展并非莫得风险。"品牌需要保抓各异化，幸免格调趋同。尤其是在性别居品上，不行简便追求领域，而淡薄男性与女性在功能和审好意思上确凿切各异。"
记者| 毕媛媛直播分销系统项目简介
