摘要：
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茅台生肖系列酒终于迎来新一轮分娩投放。
1 月 5 日，贵州茅台酒（丙午马年）（下称"马茅"）生肖系列居品谨慎发布，共推出经典版、礼盒装、珍享版三款不同规格，瓶身采纳低实足度的"王人紫"颜色行为底色。其中，经典版售价为 1899 元 / 瓶、珍享版售价为 2499 元 / 瓶、礼盒装售价为 3789 元 / 瓶。
茅台生肖酒向来是酒商们追捧与炒作的中枢品类。如今，新一轮的生肖酒居品开启，其行情走势能否延续过往火爆态势，成为市集关怀焦点。
马茅预售火爆，有黄牛报价溢价超千元
跟着 2026 年丙午马年生肖茅台谨慎亮相，无论是毫升规格如故价钱，都与此前网传谍照版块存在进出。
前年 12 月中下旬，酬酢平台上就有宣称是茅台 2026 年"马茅"的谍照传出，举座配色为深紫色，容量升级至 700ml，并沿用"蛇茅" 2499 元订价。
1 月 1 日，茅台自营电商平台 i 茅台开启预售，奏凯"击碎"此前传言。三款生肖居品均为 500ml 经典规格，按版块不同扩充分层订价。其中，订价 1899 元 / 瓶的经典版较 2025 年"蛇茅" 2499 元领导价下调 600 元。此番主动降价调价，进一步裁汰摧毁门槛。
据贵州茅台副总司理张旭在 1 月 5 日的发布会上先容，经典款和礼盒装均取舍了近 200 支不同特征的基酒为基础，甄选个性较着的基酒调制而成。珍享版则取舍佳构酒质，由 200 余支不同特征的基酒进行勾兑，且取舍木盒包装、镶嵌马踏祥云浮雕。
2026 年贵州茅台酒（丙午马年）
从首轮预售热度来看，市集对新"马茅"的期待热度未减。据 i 茅台败露，元旦假期三天，超 10 万名用户在平台上购买居品，囊括飞天茅台、马年生肖茅台等。
与 1499 元的 53%vol 飞天茅台一样，马年生肖茅台的预约抢购热度也居高不下。
该居品在 1 月 1 日 -5 日历间进行预约，逐日 9 点放号且用户单款仅可预约 1 次。其中，经典版"马茅"单次最多可预约 6 瓶，珍享版可预约 1-2 瓶，礼盒装则单次限预约 1 盒。
据期间财经了解，纠合多日"马茅"预约通谈一开，限额眨眼间被抢空，页面有时夸耀 "本日已约满"。
不少摧毁者为此蹲点抢购，一位得胜开头马年生肖茅台的摧毁者称，"上一轮马茅价钱太高买不起，此次订价更实惠，我卡点插足页面，预约按钮转瞬就灰了，狂点一两分钟才终于预约得胜。"一位蹲点多日的"茅粉"则示意，三款新品中，经典版预约得胜率相对较高，预约难度较大的为珍享版。
期间财经亦持重到，i 茅台页面中夸耀，珍享版"马茅"为限量发售，除预售行为外，全年仅在 i 茅台 APP " 5·19 "" 11·29 "品牌日等遑急时期节点进行投放。
1 月 4 日，有酒商则向期间财经示意，左近马茅谨慎发布，行业暂未出现明确通顺报价，并显露我方"梗概率不会开头销售"。反不雅往年，茅台生肖酒尚未官宣发售时，经销商提前预售、回收商抢先报价锁单的情况已络续献技。
另据某二手平台夸耀，"马茅"谨慎发售前，已有部分"黄牛"转让预售限额。
期间财经以摧毁者身份斟酌多位个体商家，其中经典版较 1899 元官方领导价溢价 200 元驾驭，珍享版较 2499 元领导价溢价更高，部分"黄牛"报价达 3000-3500 元，以致有喊价至 5000 元，单瓶溢价超千元。
多款身价暴涨后回落，茅台生肖酒炒作"退烧"
因限量出售且具有储藏、耸峙的属性，自 2014 年茅台发布首款生肖酒以来，茅台生肖酒一直是飞天茅台除外的"硬通货"，眩惑大都酒商、摧毁者入局炒作。
不外茅台生肖酒并非也曾推出便站稳市集。早期的马年、羊年生肖酒因产量极低、通顺受限，上市初期便反响平平。
直至 2017 年，白酒行业迎来复苏，价钱上行访佛市集炒作兴奋，生肖酒系列才飞快掀开市集，每年新品也曾发售便身价飙升——牛年、虎年、龙年生肖茅台酒上市时，市集溢价超 3000 元 / 瓶；刊行价仅 849 元的马茅、羊茅，凭借稀缺属性，在 2021 年时市集价一度冲高至近 1.65 万元、2.55 万元，较刊行价暴涨超 20 倍。
但连年来，茅台生肖酒的炒作外传已渐渐失效，多款居品履历了身价暴涨后的执续回落。
如 2024 年"龙茅"上市之初，价钱一度被炒至 6000 元 / 瓶，而据第三方平台"本日酒价" 1 月 5 日的批发价夸耀，其价钱已较高位回落超 50%。
这一降温趋势在 2025 年"蛇茅"身上更为彰着，其官方订价为 2499 元，而上市时渠谈报价仅在 2800 元驾驭犹豫，溢价空间大幅收窄。
这与茅台生肖酒投放量执续普及级身分相干。
"连年茅台执续加大直销、放量抑价，经销商毛利率已由岑岭期的 2000 元 / 瓶压缩至不及 200 元，黄牛套利空间被大幅挤压；而市集购买力随摧毁大环境变化回落，直罗致缩了生肖酒的投资端热度。"白酒分析师肖竹青对期间财经称。
又名茅台生肖酒摧毁者雷同指出，近几年生肖酒的申购难度渐渐裁汰。"昔日我在 i 茅台第一批中的龙茅，那时从店里出来黄牛在门口抢着报价回收。目下蛇茅中签率高许多，然则对比了一下市集价，舍弃申购了。"上述酒商则称，如今"蛇茅"批发价为 1950 元，低于官方申购价。
市集降温之下，部分经销商和生肖酒储藏者的心态也发生了转动。前年，市集对于茅台是否会开动生肖酒推新的商量便执续发酵。于部分经销商及生肖酒储藏者而言，他们倾向于生肖酒能罢手推新，以此安靖首轮生肖酒的稀缺属性。
但这一诉求与茅台的战术布局则有所违反。
"生肖酒是茅台低风险、高汇报、自带流量的现款奶牛。"肖竹青对期间财经指出，茅台首轮 12 款生肖酒累计孝敬已超 300 亿元，按此估算单一年份就能带来 30-50 亿元销售额，且毛利率高于粗造飞天，承担仅次于飞天的销量与现款流任务，贵州茅台不到万不得已不会主动砍掉。
在近期的茅台酒经销商联谊会，新上任的掌舵者陈华就指出，茅台要作念强佳构、生肖等"塔腰"居品。总司理王莉还提到，将来将进一步引发生肖酒的民间摧毁储藏需求。
在供需两头的博弈与摧毁感性的归来之下，生肖酒的"金融外套"正被渐渐剥离。从目下施展来看，2026 年新款"马茅"尚未显现出过往的炒作热度。不外有酒商也指出，现阶段价钱多为市集理论报价，真扩充情仍需恭候首批货起源入市集后智商显现。
肖竹青则进一步分析称，现时白酒价钱举座易跌难涨、流动性下跌，除最早期的羊茅、马茅因特地稀缺仍具保值功能外，近三年刊行的生肖酒已渐渐脱离投资品和金融属性界限，文化及礼品属性将渐渐占主导。
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