摘要：
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与发售端的火爆酿成反差的是，马年规定并未在二手商场复制以往生肖规定的溢价走势。《逐日经济新闻》记者在闲鱼等二手交游平台看到，尽管仍有卖家尝试涨价转让，但已有多名卖家平直按 7800 元原价挂牌出售，二手商场的合座溢价空间显著收窄。
北京要道之说念体育计划有限公司独创东说念成见庆在秉承《逐日经济新闻》记者采访时示意，二手商场热度回落，反馈的是糟践环境和消牵记态的变化。"现时糟践商场仍处于偏严慎景色，高端清楚用品、服装鞋帽等耐用糟践品均濒临压力，糟践者的可主宰收入预期和支付意愿都发生了变化。"在他看来，比拟前几年通过"规定""身份标签"取得得志感的糟践格局，糟践者正更讲感性价比和即时激情价值，高价规定款的冲动购买显著按捺。
从"秒没"到原价转让鼻祖鸟马年规定没能撑起二级商场？
以前几年，生肖规定一直是鼻祖鸟每年新春的"固定节目"，亦然最容易被商场放大解读的家具线之一。
但与以往不同的是，这一次的"秒没"并莫得在二级商场抓续放大。记者在闲鱼平台老成到，马年规定 RUSH 夹克虽仍有卖家溢价千元傍边挂售，但也已出现平直按 7800 元原价转让的情况。比拟之下，蛇年规定在发售后不久，二级商场价钱一度冲至约 1.5 万元。
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张庆觉得，背后的原因并非单一家具不实。"合座糟践商场仍处在糟践趋紧的周期中，高端清楚用品、服装鞋帽等耐用品都会受到影响。糟践者可主宰收入和支付意愿的变化，使得合座需求变得愈加严慎。"此外，比拟前几年通过"规定""身份标签"获取得志感的糟践格局，现时糟践者更讲感性价比和即时的激情价值，对高价规定款的冲动购买显著按捺。
2021 年，鼻祖鸟推出首款中国生肖规定冲锋衣。而后，从虎年、兔年到蛇年，生肖规定沿途围绕 Alpha SV 这一旗舰型号伸开。
Alpha SV 在鼻祖鸟体系中定位明确：峻岭登攀向导级硬壳，强调顶点环境下的留心智商与耐用性，亦然品牌技术形象的相接体现。而马年规定初次改用 RUSH JACKET。从家具定位看，RUSH JACKET 是一款轻量化滑雪硬壳，针对单双板滑雪及野雪场景优化，更强调举止解放度与雪地留心，在愚弄场景上显著向滑雪和专家化户外清楚靠近。
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价钱层面，RUSH JACKET 订价 7800 元，比拟 8200 元的 Alpha SV 低了 400 元。价钱各异并不算大，但型号切换自己已开释出信号。在张庆看来，这种变化对品牌而言并非苟简的"左迁"，而是一种试探。"糟践者对 Alpha SV 如故酿成了明确的心智锚点，这种融会和情谊集结会让新式号在心智占有上濒临更高的挑战。即便价钱差距不大，糟践者仍需要时辰去再行建立情谊共识。"
鼻祖鸟的中国考题：规定款失灵之后，靠什么增长？
如今规定款价钱马上回落，以高端户外圈粉中产的鼻祖鸟，下一步该如何走？
不可否定的是，鼻祖鸟以前几年在中国商场完成了相等大踏步的"跃迁"。通过限量发售、生肖规定、联名调解等格局，鼻祖鸟慢慢跳出了传统户外品牌的价钱带，见效切入"高端户外"乃至奢侈糟践语境，成为不少中产糟践者的身份标记。
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不外，张庆觉得，当离开顶点户外和硬核体育场景后，鼻祖鸟在失业、商务等使用环境中濒临的竞争逻辑如故发生变化。"在这些场景里，糟践者对功能性的明锐度着落，转而愈加讲理野心、名目和品牌口碑。"
但最让鼻祖鸟受到重创的是，2025 年 9 月 19 日，鼻祖鸟联技能术家蔡国强在喜马拉雅山脉地区举办烟花秀，激发宽广讲理与争议。随后，当地通报走访服从，认定鼻祖鸟算作扶植方需照章承担相应的生态环境损伤补偿与生态招引背负。事件发生后，鼻祖鸟里面亦出现管束层调解。
11 月 18 日晚，鼻祖鸟母公司亚玛芬体育公布了该事件后的首份财报。2025 年第三季度，亚玛芬体育营收同比增长 30% 至 17.56 亿好意思元，调解后净利润增长 161% 至 1.85 亿好意思元，并上调全年级迹指令。
需要老成的是，该财报统计甩手 9 月 30 日，烟花秀事件发生在当月下旬，其影响尚未皆备体当今财务数据中。
2025 年，天猫发布的"双 11 "户外售售榜流露，鼻祖鸟已跌出前二十名，骆驼、伯希和、凯乐石等国家具牌则踏进榜单前哨。在价钱带、功能隐敝和场景浸透方面，国产户外品牌正在快速上行。
张庆觉得，在这么的竞争环境中，高端品牌需要再行阐明自身上风界限。"以前依靠标签化、身份抒发取得增长的模式，可能已不再妥贴现时商场。品牌需要回到专科性和硬核功能自己，向糟践者提供着实‘价廉物美’的家具。"
为寻找新的增长动能，鼻祖鸟正在调解业务结构。2025 年，鼻祖鸟老成成立鞋履业务部门，并加大女性家具线参预。财报电话会败露，鼻祖鸟鞋履业务销售占比展望到 2030 年将从咫尺的 8% 擢升至 13%；女性品类销售占比喻针则为 30%。
在张庆看来，这一办法具备执行基础。"鞋履和女性家具具有功能性需求强、愚弄场景广、与服装搭配联动性高的特色，如实有助于扩大用户隐敝面。"
但他同期教唆，全品类扩展并非莫得风险。"品牌需要保抓各异化，幸免立场趋同。尤其是在性别家具上，弗成苟简追求限制，而薄情男性与女性在功能和审好意思上的确切各异。"
记者| 毕媛媛钉钉直播系统拥挤
