摘要：
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如今拿起古镇，寰球的评判轨范似乎已高度调和：生意化严不严重。
生意化，俨然成了古镇的"原罪"。越是申明在外的古镇，越是饱受生意化诟病；越是冷门的古镇，反而因其未开发的景象，对旅客更有眩惑力。
于是，古镇旅游的风向悄然转念。东谈主们开动有贯通地绕开"名镇"，转而去找寻那些仍住着原住民、旅客脱落、生涯未被过度打搅的清净之地，以体验到委果的、刎颈挚友的古镇风貌。
当以小吃、挂念品、衣饰和东谈主皮客栈为中枢的传统生意模式，延续让一座座古镇渐失个性、趋于重复的今天，围绕古镇的探讨，好像早已不再是"要不要生意化"，而是，古镇需要怎么的生意化？在旧模式签订饱和确当下，古镇生意化的新空间，究竟在那里？
"逃"不出的古镇
中国现代道理上的古镇旅游，可追想至 20 世纪 80 年代的周庄。那时发展旅游的初志，是为了筹集资金以保护古镇风貌。据学术有计划贵寓，80 年代的周庄除了稀罕的绘图爱好者和写生学生外，简直不见旅客行踪。直到 1989 年，周庄精致对外洞开，已往旅客 5.5 万东谈主次，营业收入约 20 万元。这一尝试，符号着古镇保护与旅游开发络续结的新模式初现雏形。
跟着 1994 年周庄镇旅游发展公司确立，到 1997 年已竣事年接待 80 万东谈主次、收入 1.9 亿元的轻松。2001 年的股份制转变进一步推动发展，至 2007 年，周庄年接待旅客达 330 万东谈主次，旅游收入轻松 10 亿元。
周庄模式的成效催生了"江南水乡古镇游"的开心，西塘、南浔、乌镇等接踵开发运营。"统共古镇算作一个景区调和对外发售联票"的模式从江浙践诺至寰球，古镇经济由此兴起。据《2024 年古镇旅游发展申报》骄贵，寰球古镇景区散播高度集结，四川、浙江、江苏、安徽、云南和江西六省，以寰球 14.5% 的国土面积，汇聚了半数以上的古镇景区，酿成了显赫的集群效应。
古镇的中枢魔力，源自其深厚的历史东谈主文底蕴。好多古镇保留着元、明、清技巧的建筑风貌和空间形势，让旅客得以寻觅历史陈迹，感受与现代都市生涯人大不同的"慢生涯"。正是这种文化各异与生涯节律的对比，赢得了旅客的嗜好。
然则，跟着古镇开发在寰球范畴内鼓吹，同质化气候日益突显。从江南水乡到西南方陲，寰球古镇一口同声地走上了"模板化"发展旅途：相通的义乌小商品、相似的网红小吃、连锁茶饮、重复的文创店铺，致使连旅拍场景和姿势都如出一辙。旅客们无奈地发现，除了地舆坐标不同，这些古镇提供的体验简直不错彼此替代。
"都长一个样""复制粘贴""过度生意化"已成为旅客评价古镇时的高频词。非论是江浙的周庄、乌镇，湘西的凤凰古城，山西的平遥古城，照旧云南的丽江古城，贵州的千户苗寨，这些也曾各具特质的文化地标，如今都面对着同质化质疑与生意化的争议。
* 小红书截图
于是，旅客开动了新一轮的探寻。"反向旅游"渐成趋势，越来越多的东谈主转而寻找那些尚未被世俗默契的古镇。举例，好多前去云南地区古镇的旅客，首选指标地已不再是传统热点的丽江古城、大理古城，而是巍山、剑川等更为小众的古镇。有旅客在外交媒体上分享从大理古城转往剑川古城的经验，以为大理古城已失去往日作风，充斥着同质化商铺、拥堵的东谈主流与相似的"旅客披肩"，而剑川则仍保留着生涯气味与宁静氛围，体验更佳。
然则，这种反向旅游，自身却可能成为生意化的开首。一朝某个冷门古镇被"发现"、被保举、被打卡，流量便会随之涌入，生意的齿轮也会开动动掸。
寰球古镇，分享一套"生意基因"
事实上，生意化并非古镇的敌东谈主，而是现代旅游体验的基础撑捏。从显明的导览系统到洁净的卫生要领，从安全的餐饮住宿到方便的交通接驳，这些组成闲隙旅行体验的要素，都开荒在有用的生意运作之上。
更本质的是，一个都备摒除生意的古镇，等于自发退出现代的经济轮回。它无法将自身的文化价值转念为经济价值，比如为当地住户提供处事和收入，也难以留下年青东谈主口。这么的古镇，最终只可在静态保护中冉冉丧失活力，走向千里寂。从历史维度看，古镇本就是区域生意中心，其活力源自东谈主流、物流与文化的流动交换，而非一成不变的凝固景象。
值得温煦的是，古镇保护所面对的本质窘境，远比遐想中更为严峻。以上海为例，滂湃有计划所的访谒骄贵，当地 12 个名镇名村中，约三分之二面对基础要领退换资金短缺的问题。仅以谈路保洁为例，平时市政谈路每小时养护成本约 50 元即可达标，而古镇的石板路、弹格路保洁成本则远高于此。此外，文物建筑的抢险修缮资金动辄高达 50 万元，即便有政府补贴也难以遮蔽沿途支拨。这一切都标明，古镇的保护与发展需要捏续且远超惯例的资金插足。生意化与社会成本的介入，简直成为势必选择。
因此，在这么的布景下，咱们好像能更感性地看待生意化气候。虽然，承认生意化的必要性，不等于招供刻下古镇开发的旅途。发展旅游自身无可厚非，但问题是，古镇旅游发展三十余年来，同质化与过度生意化的问题早已暴露，为何开发方对旅客的反映频频视而不见？这背后，实则是成本基于插足产出比的感性考量。
打造一个委果稀少、有文化深度的古镇，需要漫长的文化挖掘、业态种植和阛阓教养历程，成遵守低，风险极高。而径直复制一个进修的生意模式，招商、运营、营销都有现成的旅途，资金回收周期可量度，风险可控。因此，景区"同质化"在某种进程上，成为一种感性的生意选择。投资方追求快速答复，最适宜的选择就是照搬成效模板，这最终导致各地古镇分享并吞套"生意基因"。
况兼，即等于高度同质化的生意格式，也能带来可不雅的收入。以凤凰古城为例，尽管其过度生意化的氛围让旅客感到失望，但其东谈主流量与旅游收入依然令东谈主概括。数据骄贵，即使在受疫情影响的 2021 年，凤凰县仍接待旅客 2006.09 万东谈主次，竣事旅游收入 187.63 亿元，分辨增长 12.94% 和 8.3%。到 2023 年，接待旅客 1831.01 万东谈主次，旅游收入达 172.61 亿元；2024 年旅客量轻松 2000 万东谈主次，旅游收入突出 190 亿元。
古镇展现出的经济后劲，也促使不少处所插足巨资打造东谈主造古镇，但愿复制成效模式。江西的望仙谷就是一个典型案例：对外营业仅一年，客流量就轻松百万东谈主次；2023 年，该景区接待旅客 369.1 万东谈主次，总营业收入达 4.14 亿元。
与此同期，尽管旅客吐槽古镇过度生意化和同质化，但《2024 年古镇旅游发展申报》骄贵，最眩惑旅客的成分恰正是"闲适的生涯氛围"（27.1%），其次是建筑气派（23.4%）与特质好意思食（20.7%），而历史文化、俗例行动等更深层的元素反居后来。旅客前去古镇的主要指标，集结在"削弱心理、体验慢生涯"（43.5%）、"试吃处所好意思食"（30.7%）和"拍照打卡"（18.6%）。
这种耗尽偏好客不雅上孕育了"拍照打卡 + 特质小吃"的浅层旅游模式，也让成本空匮升级业态的有余能源。
古镇的委果价值从未改变
不成否定，"古镇"这一自带文化地舆属性的标签，于今仍具备自然的引流材干，传统生意模式下的古镇也依然能眩惑旅客。然则，当千人一面的体验让审好意思疲倦捏续蓄积，旅客不再欢娱为"换个处所逛并吞条街"买单，古镇的眩惑力便开动捏续流失。越来越多旅客转向追寻冷门古镇，正是这一危急的明肯定号。古镇的发展窘境，还是驾临。
值得深念念的是，古镇的危急并非源于生意化自身，而是源于生意模式的停滞与僵化。张家界大庸古城投资 24 亿元，最终落得个四年累计牺牲超 10 亿元，日均旅客不及 20 东谈主的结局。它证实了，空匮历史千里淀与文化内核，即便硬件再紧密，也难以唤起旅客的豪情共识。
旅客委果摒除的，其实是生意化带来的文化牺牲，那种喧宾夺主，空匮分寸感的生意化。如今的旅客，对"果真感"有着激烈的执着：他们到达一座城市，会主动寻找最具土产货生涯气味的街巷，打卡土产货东谈主常去的餐馆；会为了体验最纯碎的贩子生涯，有益早起赶当地的早市；拍照也更偏疼捕捉有生命力的日常场景。这种需求转念背后，是对"有温度、有个性、有文化"体验的深层渴求。
古镇委果的窘境也并非太生意，而是生意得不够高档。刻下的古镇开发模式，恒久在用现代生意逻辑转变古镇，却只提供了知足基本物欲、空匮文化价值的同质化商品，未能将古镇独到的历史、地域文化与生涯气味转念为可感知的耗尽体验。
那么，古镇将来的生意化空间在哪？在于"讲故事"的材干，即用现代的话语，汇报独属于这片地盘的生涯叙事，让生意成为津润地域文化、放大个性魔力的力量。
在这方面，乌镇提供了一个值得鉴戒的样本。尽管相通面对"生意化"的探讨，旅客却对其服务与细节多有称赞。从调和处理的民宿到独具特质的夜游，从和会当然的建筑有计划到深厚的东谈主文底蕴，乌镇构建了一套完满的体验体系。乌镇戏剧节、木心好意思术馆，致使民宿房间中扬弃的木心作品，都在汇报着属于这里的故事。而"早茶客"传统与 NPC 饰演菜农的千里浸式场景，更让旅客感受到鲜嫩的地域文化魔力。
如若旅客的古镇之旅仅停留在打卡拍照、浅尝辄止，无法取得深眉目的文化共识与豪情知足，无法全身心肠感受这个处所，那么古镇终将沦为一次性指标地。在这个体验经济的时期，惟一将深厚的文化底蕴转念为打动东谈主心的体验，古镇才能幸免沦为千人一面的旅游商品，再行找回属于我方的灵魂。
古镇的委果价值其实从未改变抖音直播 点歌系统，它一直在那里，恭候着被更深切地理解、更经心的呈现。
