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出品｜新品略财经
作家｜吴文武
宜家中国官宣同步关闭 7 家市场，不是一场不测，宜家怎么了？已在中国市场走到了十字街头的宜家，将来仍有发展机遇，但也有不少念念考题。
01 宜家中国官宣同期关闭 7 家门店
中国零卖行业最新曝出了一条重磅新闻。《新品略财经》体恤到，世界家居零卖巨头宜家中国资讯中心 1 月 7 日发布新闻稿称，将晓谕关闭 7 家市场。
宜家中国暗示，对现存主顾触点进行全面注目和评估之后，决定自 2026 年 2 月 2 日起住手运营包括宜家上海宝山市场、宜家广州番禺市场、宜家天津中北市场、宜家南互市场、宜家徐州市场、宜家宁波市场和宜家哈尔滨市场在内的 7 个线下触点。
宜家所称线下触点便是其线下市场门店，其实，宜家要关闭上述门店的音讯早已流传出。《新品略财经》前几日就在小红书上刷到过，有网友就爆料了该信息，激励了不少网友热议。
跟着当今宜家中国认真官宣将关闭上述 7 个线下市场，这意味着这一音讯认真落地。
虽说宜家中国关闭 7 家线下市场是企业日常的筹办方案，但该音讯被媒体报说念后，如故很快冲上热搜，激励市场体恤和网友热议，格外是激励了关闭门店邻近网友的热议。
宜家莫得简单胜利晓谕关闭上述市场，而是通过宜家中国资讯中心发表了一篇题为《以韧性构建将来，宜家中国对于调遣门店布局的诠释》新闻稿，敷陈了宜家插足中国市场后的发展恶果及将来发展筹画。
宜家中国暗示，面前，宜家通过其在中国的 41 个线下主顾触点、三个自颠倒字化渠说念及两家电商平台旗舰店，隐私超 10 亿破费者，况且仍在握续探索。
宜家中国还暗示，宜家也握续评估并优化全渠说念生态系统，通过更聚焦、更零卖的投资完竣更高效的运营和更好业务恶果。
比如，宜家上海徐汇市场革命神色、在宇宙多地新开的五家不同范围的全新门店，以及新近上线的京东旗舰店。
在《新品略财经》看来，宜家要关闭上述 7 家市场的原因很胜利也很简单，联系门店的盈利或不足预期。要知说念宜家投资一家及筹办一家市场的资本很高，若是盈利不足预期，那还不如胜利关掉。
其实这并不是宜家第一次在中国市场关闭线下市场。宜家贵阳店早就在 2022 年 4 月 1 日关闭，这家店从开业到关闭时营业本事约为 3 年，亦然宜家在中国市场初度关闭线下店。
亦然在 2022 年 7 月初，宜家关闭了其上海杨浦店，成心念念的是，宜家杨浦店是其时宜家在中国的首家袖珍市场店，筹办本事仅有两年多。其时，宜家三个月关两家店，曾被媒体报说念，曾经激励过热议。
而这次，宜家晓谕在中国市场关闭 7 家门店，势必会激励市场的焦点体恤和热议。
02 这不是一场不测
肯定许多东说念主会酷好一个问题：宜家，怎么了？为何要关闭 7 家门店？要找到这个问题的谜底其实很简单，概况这并不是一场不测。
一提到宜家，肯定许多破费者王人会很快想起宜家勤俭前锋的蓝黄色 Logo，单体范围大的线下市场，还有那列队的宜家餐厅。
宜家从上世纪 60 年代在中国运转了采购业务，于 1998 年认真插足中国市场，开了首家宜家市场，开启了在中国市场的飞驰发展法子。
宜家凭借着北欧瑞典极简格调处当代勤俭格调，掀翻了一阵又一阵宜家风潮，就算是时于当天，宜家风依然备受迎接。
宜家商品种类多，从小件到大件，涵盖破费者活命的方方面面所需的商品，宜家的产品格调在一二线城市很受中产家庭和年青东说念主的迎接，有许多年青东说念主家里装修会接纳宜家的整套家装，以致许多公司也会接纳宜家的办公桌椅。
一直以来，破费者去一家购物、逛宜家、去一家吃饭，或者逛街不知说念去那边的本事，概况去趟宜家说不定还能买点东西回家。
《新品略财经》和身边的不少一又友王人是宜家的针织粉丝。全体上看，宜家赶上了中国经济高速发展的期间红利，享受到了前几年破费升级波浪的红利，格外是赶上了上一波中国房地产行业发展的红利。
关联词，最近几年，越来越多的市场不雅点和媒体报说念则是推敲称宜家在中国市场失宠了，宜家被中产消逝等不雅点。
《新品略财经》一直体恤宜家的发展，从 2023 年运转，宜家在包括中国市场在内的巨匠市场王人濒临越来越大的筹办压力，在巨匠奉行廉价策略。
据媒体报说念和市场信息露馅，宜家在中国市场晓谕屡次降价，降价和打折成了宜家的新标签，这和宜家以往在中国市场的中高端品牌形象变成昭着对比，宜家降价的话题屡次冲上热搜。
以 2024 财年为例，宜家中国推出了 550 余款廉价产品，2025 财年推出了 500 余款廉价产品。
宜家中国暗示，2026 财年，宜家中国蓄意投资 1.6 亿元东说念主民币，推出跨越 150 款更廉价的产品，其中七成投资在畅销品上。可以说，宜家在中国市场握续猛打廉价牌。
宜家在中国市场打出廉价牌的背后其实是现时中国经济大环境的变化，格外是房地产行业插足调遣期，对宜家产生了很大影响。
更为进犯的是，当今许多年青东说念主破费不雅念和破费行动发生了很大的变化，而且在家居破费方面，有了越来越多的接纳，宜家也有了越来越多的竞争敌手，以致网上还掀翻了宜家平替风。
宜家在不同城市门店筹办情况显明不同，比如深圳宜家门店的贸易还可以，但比较依然关闭或者这次官宣将要关闭 7 家门店而言，情况则要好许多。
全体上看，宜家品牌及产品在中国市场不可否定的极少是，天然宜家还有很大的品牌影响力，但宜家品牌祛魅不少。
轮廓来看，宜家这次官宣关闭 7 家门店，其实不是一场不测，用收罗不雅点嘲谑来说，宜家犹如忍痛割爱，更可以说宜家"砍"了我方一刀。
03 宜家走到了十字街头
这次宜家官宣关闭 7 家线下市场，天然宜家中国在新闻稿中标明了中国一直是宜家最进犯的计谋市场之一，及将来对中国市场发展的信心，但如故会激励市场对其当今及将来在中国市场的体恤和热议。
在《新品略财经》看来，宜家在中国市场的发展依然走到了一个重要的十字街头，市场及破费环境的快速变化，让这门第界级零卖巨头不得不快速变化，主动求变。
宜家是大市场式的体验式购物情景，一家门店能隐私一个一二线城市较广的市场范围，就算是在深圳，宜家家居深圳店就足以隐私深圳。
宜家筹办一家线下市场天然要研究盈亏，就算是省会城市贵阳或者是徐州这么的二线城市的消艰辛也有时能撑握得起一家宜家线下市场门店的筹办。
是以说，就算是将来宜家会关闭其他线下市场门店，也并不奇怪，但如故会激励市场体恤和热议。或者换句话说，宜家应该进一步忍痛，关闭那些盈利不足预期，以致是亏欠的门店。
宜家近些年在中国市场打出了廉价牌，这是基于巨匠市场及中国市场大环境作念出的营销筹办方案，但降价毕竟是把双刃剑，也呈现出了 AB 两面。
一方面，宜家降价策略在短期内能刺激和带动销量进步，尤其是在廉价走量和购买频次较高的商品方面，如故能眩惑不少破费者。
比如，在 2025 财年，宜家部分小件商品（如插座、收纳用品）销量增幅达 70% 以上，同期破费者到店率和品牌默契度有所进步。
但另一方面，宜家的大件商品，比如大件居品、经典款商品其实降价不显明，降价并莫得带来显明的销量增长。
《新品略财经》前年 10 月在宜家降价话题冲上热搜推敲分析过，宜家困在了廉价里，但很显明，宜家不行困在，或者永久困在廉价里。
宜家在中国市场从范围膨胀走向精确深耕，这意味着宜家不仅要深耕现存的存量市场，同期去拓展新增量市场。
宜家早就在积极探索新发展。比如，宜家以北京和深圳手脚要点市场进行探索。宜家在深圳开了市场店，市场效果响应可以。
尽管宜家品牌眩惑力有所缩短，但中国破费市场饱和大，宜家依然有很强的品牌影响力。
比如，在小红书上，行将于 2026 年 2 月开业的东莞市场店早就成了热门话题，这诠释宜家在大湾区有饱和消艰辛的新市场仍值得进一步挖掘。
宜家之是以要作念小店和市场店，背后是中国破费行业加快更新迭代和破费者购物行动的变化。
据尼尔森 IQ 发布的《2025 中国零卖渠说念演变趋势》回报指出，中国零卖渠说念正走向社区化与小店化。城镇化率进步、老龄化加深、家庭范围削弱、购物篮变小、即时购物兴起等成分，共同催生了"近距离破费"的茂盛需求。
家居零卖行业掀翻了袖珍门店和市场店风潮，宜家暗示在接下来两年内要开跨越十家袖珍门店，但市场店数目并不是越多越好，依然有我方的市场隐私范围，也需要避雷。
比如，宜家的竞争敌手、来自日本的零卖家居品牌宜得利前些年就在中国的购物中心里猛开店，当今也踩刹车了，部分市场店依然关闭或者是削弱了范围，以致有门店不卖居品产品了。
对宜家来说，天然有品牌上风、供应链、门店收罗等上风，将来的袖珍门店和市场店的筹办依然需要深耕和精耕。
走到了十字街头的宜家，将来应该进一步加快在中国市场的原土化筹办，还有不少念念考题要作念要解。
（本文不组成任何投资提议）直播会议系统费用
