摘要：
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新年第 7 天，宜家中国一会儿官宣"割肉" 7 家市场。
宜家中国在 1 月 7 日发布公告称，自 2026 年 2 月 2 日起，宜家中国将住手运营包括宜家上海宝山市场、宜家广州番禺市场、宜家天津中北市场、宜家南互市场、宜家徐州市场、宜家宁波市场和宜家哈尔滨市场在内的 7 家市场。
其中，计算关停的宜家上海宝山市场在 2013 年开业，交易面积达 5.5 万浩荡米，总投资 1.37 亿好意思元，仅顶层餐厅就有 814 个用餐位，是彼时亚洲地区最大的宜家市场。
" 9.9 元的瑞典肉丸配 1 元的冰淇淋，再也吃不到了。"酬酢平台上，宜家市场的大除掉让不少糜费者不舍。这次调度后，除了上海、广州、天津另有宜家市场复旧当地糜费者线下购物外，在南通、徐州、宁波、哈尔滨，糜费者将暂无法通过线下门店体验宜家产品，只可通过官网、天猫、京东等线上渠说念糜费。
至此，宜家中国运营主体英格卡集团在中国内地筹谋的宜家市场数目将从 38 家减至 31 家，另外该集团还筹谋有 1 个宜家体验店和 2 家宜家联想订购中心，以及 10 家荟聚购物中心。
1 月 7 日，宜家中国对时期财经暗示，这次调度并非因为关系门店无法连接筹谋，而是宜家以优化成本、进步成果、再行设置资源为中枢所作念出的主动转型。"中国一直是宜家最进军的政策市场之一。"
降价策略失灵，宜家越变越小
宜家念念要俘获中国糜费者的心，越来越吃力。
不成否定的是，宜家在中国市场的政策调度，仍是握续了数年。以渠说念布局为例，早在 2022 年，时期财经就曾报说念宜家贵阳市场开业不到三年闭店的音问。同庚，宜家上海杨浦市场关停。2023 年，宜家上海静安城市店住手运营。如今，一次性关闭 7 家市场，宜家中国对我方下手更狠了。
对宜家中国来说，濒临中国市场糜费环境的极速变化，也曾重投资的"巨盒方法"，无疑让成本和成果成为必须贬责的要津问题。宜家中国称："在群众与中国市场按需转型、关闭或增设业务单位，方针是为了增多坪效、将资源投向更迫临糜费者的渠说念和才气。"
不单是是渠说念调度，为辅助市场，宜家中国仍是运动多年加码产品改造与廉价策略。自 2023 年起，宜家在中国履行"更廉价钱"策略，对超 300 款产品降价；2024 年宜家扩大了降价界限；2025 年 9 月，宜家中国官宣 2026 财年再加码投资，推超百余款廉价产品。
但这些致力于关于宜家中国来说，有些治标不治本。
资深零卖巨匠王国平对时期财经暗示，产品力如无法进步，运营成果问题无法压根贬责，"这几年，（宜家）产品与中国市场开动脱节，供应链才气无法握续进步导致 SKU 低效。大齐的低效 SKU 组合导致卖场低效。无法获取满盈流量复旧的卖场只可罗致闭店。"
通过酬酢平台不错看到，宜家曾引以为傲的北欧极简风，早仍是不是现代年青东说念主怜爱的主流。而宜家的"北欧"标签，仍是深深印刻在许多糜费者的心里。
王国平觉得，宜家联想仍然保握着以往的惯性，"当年，宜家好多产品联想仿大牌、打廉价，在境表里有信息差的情况下，其作风有满盈的上风，以致引颈风潮。然而当今信息差逐步拉平，原土企业也径直能效法大牌联想，以致径直高仿宜家。"
被原土品牌夹攻，日系家居品牌也不好过
宜家中国显现，在这次调度后，将加码线上布局，并以北京、深圳看成要点探索市场，畴昔两年内开设超 10 家袖珍门店。然而，靠小店从城郊走进购物中心的宜家，在中国市场的原土敌手也越来越多。
据媒体报说念，一家发迹于二三线城市的衣饰店"鹿岛"，正在转型为家居生涯品牌，在多个一线城市市场开出超 1000 浩荡米的门店。该品牌首创东说念主曾暗示，2025 年 ~2026 年，品牌门店数目要达 500 家，年收入达 30 亿 ~50 亿元。昨年 12 月，发源于互联网的原土产品品牌源氏木语，在成齐开出了独栋五层、2000 浩荡米的旗舰店。
雷同发源于线上渠说念，另一家居品牌林氏木业在 2024 年营收达到 82 亿元，同比上一年增长 7.8%。与此同期，2024 年中开动林氏木业不竭在多个二、三线城市开设了超大店。
从宜家中国咫尺的布局和渠说念策略来看，宜家与这些品牌，已免不了全渠说念的正面竞争。
值得瞩方针是，看成宜家中国的运营主体，英格卡集团的日子也不好过。
英格卡集团 2024 财年（戒指 2024 年 8 月底）交出了一份并不面子的财报：集团群众营收 418.64 亿欧元，同比下跌 5.5%；净利润 8.06 亿欧元，同比大跌 46.5%；现款及短期进款也从 7.17 亿欧元缩减至 4.34 亿欧元。2025 财年（戒指 2025 年 8 月底），英格卡集团营收进一步下滑至 414.51 亿欧元，净利润回升至 14.11 亿欧元，但仍不足 2023 财年水平。
2025 年，英格卡购物中心与高和本钱完了政策合营，两边将共同建筑一只专项基金，用以握有无锡、北京、武汉的 3 座荟聚体验中心。市场分析，该举措是为缓解英格卡集团财务压力。在宜家零卖业务端，重投资的宜家市场连合停运，也可一定经由削弱本钱职守。
在中国市场遭逢勤勉的也不单是宜家。
据时期财经不透顶统计，来自日本的家居品牌宜得利 NITORI，在 2025 年至少在中国市场关闭了 20 家门店，触及长沙、重庆、北京、上海、天津、杭州、青岛等多个城市。无印良品 MUJI 也在握续进行门店调度。
市场环境极速变化，近似原土品牌的解围直播用硬件和系统，宜家中国的转型也注定是一场红海中的硬仗。
