摘要：
钠斯网络专注于直播系统源码开发，支持私有化部署与自建流媒体，产品涵盖短视频系统、语聊系统、教育直播、直播带货、体育赛事直播、IM即时通讯系统等，提供全套解决方案与源码交付，助力企业... 雅诗兰黛这几年一直没能走出下滑、"卖子"的暗影，2026 刚开年，就又传出"廉价大甩卖"旗劣品牌的音书，据说中的价钱亦然低到了"地板价"，令东谈主神往。
继旧年市集据说其特意出售彩妆品牌 Too Faced、Smashbox 及韩妆品牌 Dr.Jart+ ( 下文统称：蒂佳婷 ) 后，本年发轫，对于这三个品牌将被打包出售的音书再次被推至风口浪尖。
最短仅 6 年，缩水超 5 倍！
1 月 7 日，据外媒 theindustry.beauty 报谈，雅诗兰黛正在琢磨将蒂佳婷和彩妆品牌 Too Faced、Smashbox 一皆打包出售。值得肃肃的是，要是这次出售完成，标记着雅诗兰黛的精简品牌组测度谋更进一步。
图源：theindustry.beauty
音书东谈主士败露，这三个品牌已向潜在买家推介，预测总售价为低九位数。这也意味着，三个品牌打包出售的举座售价可能仅为 3-5 亿好意思元 ( 东谈主民币约 20.95 亿元 -34.91 亿元 ) 之间，这与其先前用近 15 亿好意思元 ( 东谈主民币约 104.74 亿元 ) 买入 Too Faced 一个品牌，变成理解反差。
当初，雅诗兰黛收购这三个品牌共破钞超 25 亿好意思元 ( 东谈主民币约 174.57 亿元 ) ，而咫尺可能将以约五分之一的价钱出售，濒临高买低卖的情况。
此外，在这三个品牌中，蒂佳婷被收购时辰最短，在雅诗兰黛旗下仅运营 6 年。
不外，从这三个被爆出售的品牌，也可以发现其存在一些共性。收购时辰来看，这三个品牌均在 2010 年后被收购，彼时彩妆和韩妆品牌还领有可以的发展，大致蛊惑年青客群。
雅诗兰黛收购蒂佳婷后，匡助其打入韩国及亚洲护肤市集，初期拉动了集团护肤板块的增长。蒂佳婷也以"医研护肤 + 潮水联想"的定位，蛊惑了北好意思、亚洲的千禧一代消费者。
无特有偶，2016 年将 Too Faced 收入囊中之后，扩展了雅诗兰黛彩妆的年青化布局。Too Faced 曾行动好意思国第七大彩妆品牌，以"甜好意思元素 + 酬酢属性"的彩妆格调，匡助雅诗兰黛遮蔽 Z 世代客群。而 Smashbox 行动好莱坞彩妆巨匠 Max Factor 后裔创立的品牌，强化了雅诗兰黛在专科彩妆赛谈的布局。
从这些方面来看，这三个品牌都因填补雅诗兰黛其时细分市集空缺而被收购，同期在收购后也作念出了一定的孝顺。
品牌宽广，被卖的为何是它们？
此一时，跟着好意思妆界的潮水趋势改革，以及品牌在后期的增长能源不及，负担集团功绩等原因，注定其要投入"优假名单"之中。
具体来看，可能基于以下身分的考量。
领先出于公司层面的举座计谋布局。自 2025 年 1 月雅诗兰黛 CEO Stéphanede La Faverie 上任后，就主导雅诗兰黛史上最大变革，其中不得不提的是全新增长计谋策画——"重塑好意思妆新境" ( Beauty Reimagined）。
在新增长计谋下，雅诗兰黛强调精简组织架构，并更倾向于将有限的资源辘集投资在更具增长后劲的品牌身上，耗损的品牌将被角落化致使出售。
在 2025 年 1 月，彭博 · 社就曾报谈，雅诗兰黛集团已聘任扣问公司 Evercore 评估其品牌组合，其中包括 Bumble and bumble、Smashbox、Glamglow 致使 Too Faced 等品牌。诚然雅诗兰黛其时默示"并无具体出售策画"，然则该音书的传出一定进度上也败走漏了一些信号。
就本文说起的三个品牌分析来看，不难发现，其与雅诗兰黛刻下的集团计谋聚焦中枢存在一定偏差。
在市集定位上，被出售的品牌定位多为人人中端市集，与刻下集并吞焦的，具有高增速后劲的高端 / 挥霍好意思妆定位稍有相差。雅诗兰黛最新财报走漏，以海蓝之谜等品牌为代表的高端好意思妆业务孝顺了超 70% 营收，成为增长的中枢引擎。而在中端品牌中，雅诗兰黛则更倾向于 The Ordinary 这类大致扩大客群的功效品牌，蒂佳婷、Too Faced 等疏忽突显。
同期，彩妆品类的需求在近几年施展疲软，高端香水成为拉动集团业务的热切引擎。在 2026 财年 Q1 中，雅诗兰黛的彩妆业务下滑 1%，反不雅香水业务增速最快，双位数高涨 13% 至 7.21 亿好意思元 ( 东谈主民币约 51.27 亿元 ) 。
由此可见，香水品类已成为雅诗兰黛计谋聚焦的中枢赛谈。为加强香水品类上风，雅诗兰黛还在 2025 年，对墨西哥小众香水品牌 XINÚ 进行计谋性少数股权投资。
被爆出售的三个品牌，从上述多个维度来看，均与集团计谋地点不太契合，这也成为雅诗兰黛推动其出售的热切计谋考量。
此外，对任何一个品牌来说，是否被出售的决定性身分，无疑是来自功绩的训诲。雅诗兰黛仍是衔接四个季度的净销售额下滑，净利润也有三个季度录得耗损。在此压力下，调度居品组合鸡犬相闻。
本人这些待售品牌，在一定进度上负担了集团举座的功绩。据雅诗兰黛 2025 财年 Q1 ( 2024 年 7 月至 9 月 ) 财报走漏，Too Faced 品牌销售额出现下滑，好意思洲地区施展乏力。同期财报自大，雅诗兰黛彩妆业务着落 6%，生意利润耗损 4.41 亿好意思元 ( 东谈主民币约 30.72 亿元 ) ，主要受 Too Faced 唇部与眼部居品销量下滑影响。
在此布景下，雅诗兰黛加快鼓舞业务优化与计谋调度，而本质了近一年的"重塑好意思妆新境"策画，收效初显。在其最新公布的财报中，功绩运行复苏。2026 财年 Q1 净销售额同比增长 4% 至 34.81 亿好意思元 ( 东谈主民币约 243.07 亿元 ) 。
这也意味着，出售这些非中枢品牌，不仅大致去除负担功绩的千里疴，将资源重新辘集到后劲的中枢品牌上，还能"开释成本" ，为改日计谋性收购更好地储备资金。
好意思妆巨头投入"断舍离"时间
值得肃肃的是，在好意思妆行业资格市集巨变确当下，雅诗兰黛的"瘦身"并非个例，而是全球好意思妆巨头们的大都遴荐。
如下图所示，2025 年 6 月，科赴雷同被传出正在凝视旗下部分品牌出售的可能性，其中包括日本医学好意思容品牌 Dr.Ci:Labo ( 城野大夫 ) 、好意思国医学好意思容品牌 Neostrata ( 芯丝翠 ) 等，之后将仅保留更中枢的品牌，如 Neutrogena ( 露得清 ) 、Aveeno ( 艾惟诺 ) 。
仅过 4 个月，科蒂也晓谕启动人人彩妆业务和巴西业务的计谋评估，拟将人人彩妆业务打包出售，其中包括 CoverGirl ( 封面女郎 ) 、Rimmel ( 芮谜 ) 、Sally Hansen ( 莎莉汉森 ) 和 Max Factor ( 蜜丝佛陀 ) 等彩妆品牌。
上述好意思妆巨头拟抛售"不良钞票"的这一共同遴荐，也意味着刻下行业仍是从原先的界限推广，转向利润优先和聚焦中枢的策略。
回到这次这几个品牌传出待售的音书来看商城直播系统开发，此举亦然雅诗兰黛基于全局计谋的一次自我"修剪"，剥离那些低效业务，让资金和科罚资源更多流向刻下的高后劲品类，大致让其在更强烈的竞争中大致站稳脚跟。而改日雅诗兰黛的转型之路能否成功完成，仍有待进一步的不雅察。
