近日,韩国小众彩妆品牌hince在中国商场的线上布局出现要紧退换,清空多家线上店铺商品。1月1日起,hince天猫国际国外旗舰店与天猫旗舰店滥觞按下“暂停键”。与此同期,其抖音国外旗舰店及上述两家店铺也已不见商品足迹斗鱼之直播盗墓系统,处于清空气象。
此前,hince曾发布“暂停买卖公告”,称因品牌发展计谋退换,店铺将于2026年1月1日暂停运营。该品牌示意,此前已产生的订单会简单安排发货,耗尽者可在平台法则时效内简单苦求退换货经过。

1月9日,记者发现hince对公告实验进行了修改。新公告显现,“因品牌在中国商场的运营策略与职业体系升级,店铺于2026年1月1日起投入阶段性退换。本次退换为店铺运营升级与职业优化,关系客服与售后守旧将抓续提供;升级程度及后续安排将通过店铺公告实时同步。”同期,该品牌示意,退换前已下单的订单将简单安排发货,可在平台法则时效内简单苦求退换货,客服团队也将抓续跟进科罚。
公开贵府显现,hince征战于2018年年末,隶属于韩国Vivawave公司,是韩国首个强调当然好意思的理性和激情见解的彩妆品牌,它具有经典筹划的激情包装,强调居品的当然色妥洽弧线,基于“第二皮肤粉底”和“真维度色泽膏”等热点居品,在韩国“MZ世代”(千禧一代+Z世代)中赶紧走红。2022年销售额达218亿韩元,其中国外收入占比50%,日本商场孝顺主要增量。
2023年10月,韩国好意思妆巨头LG糊口健康以425亿韩元收购Vivawave 75%股权,意图通过hince的日本渠说念基础拓展国外中高端彩妆商场。彼时,LG糊口健康示意,瞻望日本和国外的MZ耗尽群体在将来领有更大的购买力时,集团八成霸占并进一步扩大中高端化妆品范畴的商机。
关于hince多家线上店铺清空商品的情况,LG糊口健康方面向媒体示意,“该品牌被收购之后还在颓唐运作。”同期,hince在中国商场的运营方水羊国际则示意,与该品牌莫得合营了。
动作韩国三大化妆品集团之一,LG糊口健康连年濒临功绩压力。财报显现,2025年前三季度,LG糊口健康销售额为48827亿韩元,同比下滑6.1%。其中,韩国脉土动作第一大商场,孝顺了68%的销售额,却同比下滑10%至33335亿韩元;其中国商场销售额同比下滑4.8%至5415亿韩元,成为国外商场中独一负增长区域。
为扭转症结,LG糊口健康于2025年10月任命前欧莱雅会团科颜氏高等副总裁李善珠为新任CEO,借其国际教养加快编削;居品研发与合营范畴,与华熙生物签署计谋合营契约,依托合成生物学时代征战新式抗古老居品;从LG电子收购好意思容仪器品牌LG Pra.L,加码好意思容仪器商场等。
采写:南皆·湾财社记者 王蕾娜斗鱼之直播盗墓系统


